【連網】（張晨晨 王婧）近日，2016中國“花果山杯”畫說美猴王工藝美術作品設計大賽在我市正式啟動。該項賽事由中國工藝美術協會、連云港市人民政府主辦，人民日報人民論壇、臺灣時報國際廣告股份有限公司等單位加盟支持。由此，關于如何通過“城市吉祥物”的開發利用，提升城市文化附加值，引發了社會各界的廣泛關注和討論。
吉祥物正成為城市推廣利器
近日，在中國國際動漫節江干分會場高峰論壇現場，錢江新城發布了杭州第一個城市吉祥物———泰德（英文名tide，意為浪潮）。實際上，為了凸顯城市特色，且拉近與民眾間的距離，近年來許多城市紛紛推出代表其形象的吉祥物，比如北京的兔爺兒、無錫的阿福阿喜等，并延伸推廣出眾多周邊效應，使人印象深刻。
“連云港以花果山為重要景點，美猴王孫悟空自然成為代表吉祥物的首選。設計代表吉祥物的目的是讓民眾說到美猴王就想到花果山，聽到西游記就想到連云港。因此設計代表吉祥物是最佳選擇。”此次畫說美猴王工藝美術作品設計大賽的參與方之一、臺灣時報國際廣告股份有限公司相關人士說。
該人士指出，設立城市吉祥物主要有三大好處：城市觀光經貿推廣、貼近民眾；制造趣味亮點，產生認同感；增加旅游動機。他舉了個例子，日本熊本縣原先是個農業城鎮，沒有太多觀光客，更沒有特殊景點，但近年來靠著“熊本熊”獨特的營銷策略，推出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。萌物“熊本熊”在社交媒體“推特”上已有超過30萬名追隨者。這為連許多日本民眾都對其沒有印象的熊本縣帶來巨額經濟效益，還成為一個備受關注的營銷研究個案。
“全球華人幾乎沒有不知道美猴王孫悟空的，我們可以利用其深入人心的形象，以趣味、貼近民眾的方式，讓大家可以在不知不覺中對連云港產生情感上的聯結。”該負責人說。
本土吉祥物開發需緊跟潮流
“近幾年，我市文化產業開發有一個重點項目，就是構建和實施城市形象識別系統（CIS）。”市文化產業協會秘書長施曉晨介紹道。“CIS說簡單了，就是讓大家通過一些虛擬的代表形象，自然而然讓大家聯想到我們。”而吉祥物的開發正暗合了這一理念。
而落實到我市CIS系統構建，我市的計劃是，由文化部門牽頭，以西游文化為核心，充分考慮水晶文化、陸橋文化、海洋文化等特色，結合其他產業特色，構建城市CIS系統，包括理念、行為、視覺、聽覺、環境等子系統。重點針對交通、餐飲、賓館、旅游、文化等行業，對有關人員進行系統性培訓、考核。但據了解，目前這些行動仍無多少突破性進展。
“綜合因素的誘導，使得我市CIS系統構建尚未成型，而吉祥物的系統開發利用還談不上，多數是文創產品的生產開發，禮品形式的售賣，比如我市某知名禮品店面，就推出不少創意水晶制品，其中不少也具備城市特色，但開發推廣起來較為吃力。我們還曾組織搞了一次西游涂鴉大賽，但收效都不明顯。要上升到吉祥物的高度，還需要政府部門與企業商家的聯動，單靠文化部門一家是不現實的。”施曉晨表示。
此外，雖然我市大力扶持文化創意企業，比如我市時代富華企業，其創建的皮克豬和玲瓏猴等文化品牌產品及圍繞西游記相關文化產業的產值近千萬元。“但這些形象偏低幼、人物過于扁平，缺乏個性，商業附著力較低，吸引力也很有限。”我市西游文化研究專家張建民說。《闖西游》是我市動漫企業蜂之谷公司推出的第一款富含港城元素的手機游戲，其內容本身是否值得開發成CIS系統的一部分，也需商榷。其負責人楊緒江說，除了要成為大家的朋友，吉祥物還需用于創業創新、活力智慧精神文化的挖掘和傳播，比如志愿者活動、文化體育活動等，或者考慮在區域內設立雕塑、開發周邊產品等。“動漫是國際化符號語言，有親和力，一個城市要讓他人了解自己，動漫無疑是最好的方式。”張建民說。
“吉祥物+”之外要講好故事和性格
眾所周知，我市是西游記文化的發祥地，境內的花果山，是中國古典名著《西游記》中美猴王孫悟空的老家。所以這次“全球征集”，旨在以美猴王孫悟空為橋梁，以工藝美術作品為載體，展示連云港的地域文化底蘊，擴大西游記文化的社會影響，全面提升連云港的西游記文化形象。但后續的開發利用則需要長遠規劃。
“我們征集的參賽作品為電腦設計圖，要求為作品三視圖，類型主要包括旅游紀念品類等。”據主辦方相關負責人介紹，在這些作品中，未來或許會誕生一個吉祥物。而除了最普遍的“＋紀念品”之外，還有其他手段，借此可達到宣傳效果。比如吉祥物＋紀念品（猴＋各種現有紀念品）、吉祥物＋宣傳影片（現有宣傳或其他地方）、吉祥物＋媒體報道、吉祥物＋實體活動（如結合水晶節，西游記文化節等等）、社群經營＋微信（或臉書、視頻網站）等。
除此之外，若想吉祥物具備良好的市場歡迎度，以及親和力，還需要“內涵開發、性格塑造”。南京大學國家文化產業研究中心研究員、高級設計師趙岳峻，在此前接受筆者采訪時說，一個原創的動漫形象，就是一個傳播平臺，通過解構，可以進行多種途徑和方式的商業開發，但縱使技術、商業層面成熟老到，形象本身如果過于扁平和無個性，也是易于失敗的，“形象塑造不單在外形，內涵故事的構架更是重中之重。”
趙岳峻說：“連云港可以尋求地域特色資源作為創意設計的支撐，優先挖掘、塑造符合不同群體需求的本土動漫形象、吉祥物造型等，并為其注入鮮活個性和時代精神，使之具備很好的故事感、市場辨識度，給大家留下深刻的‘連云港印記’，類似‘熊本熊’的案例，就是最好的借鑒和學習對象，因為它搞笑幽默的外形，加上成功的‘段子營銷’，迎合了大眾的多種娛樂、消費心理需求，它變成了一個‘有故事的吉祥物’。”
