扶貧公益廣告?zhèn)鬟f溫暖凝聚力量

2020-12-17 10:53 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】 2020年是全面建成小康社會目標(biāo)收官之年，也是脫貧攻堅戰(zhàn)決勝之年。公益廣告作為一盞明燈，以生動形象、短小精悍、傳播快捷等特點，在講好脫貧故事、展現(xiàn)扶貧成果、推動精準(zhǔn)脫貧方面起著重要的作用。（12月14日光明日報）

廣告者，廣而告之也。商業(yè)廣告?zhèn)鞑ァ⑼茝V產(chǎn)品或服務(wù)，設(shè)法俘獲消費者的心，獲取預(yù)期經(jīng)濟效益；公益廣告則以傳播理念、推介文化、倡導(dǎo)行為為主，服務(wù)公共事業(yè)，收獲社會效益。形式新穎、多元融合、立體互動、創(chuàng)意獨特扶貧公益廣告的涌現(xiàn)，顯現(xiàn)出新時代的傳播智慧與力量，讓我們深切感受到身邊恣意涌動的汩汩暖流，鼓舞我們攻堅克難、打贏決戰(zhàn)決勝硬仗，不辱使命、不負(fù)時代。

傾力擂鼓助威，“暖數(shù)據(jù)”體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)。十九大報告提出，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，服務(wù)黨和國家建設(shè)中心工作，是主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。今年1月至7月，39個衛(wèi)視頻道累計播出脫貧攻堅主題公益廣告5.13萬條次，播出總時長503.42小時，條次數(shù)比2019年同比增長45.73%，總時長增長15.7%，這組充滿溫度的“暖數(shù)據(jù)”，體現(xiàn)出舍我其誰的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和奮發(fā)有為的攻堅姿態(tài)。因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，更大力度、更高頻次、更廣覆蓋，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，扶貧公益廣告也是“蠻拼”的。

傾情打造精品，“暖故事”鼓舞人心。受眾欣賞水平日益提高、審美視角越發(fā)多元，對輿論傳播提出了越來越高的要求，公益廣告能否“飛”入尋常百姓家，直抵廣大干群內(nèi)心，更面臨現(xiàn)實考驗。從現(xiàn)實中來，到生活中去，從密切關(guān)系百姓民生的事件切入，用小人物展現(xiàn)大主題，小故事呈現(xiàn)大變遷，多角度、多側(cè)面講述扶貧故事，展現(xiàn)戰(zhàn)貧風(fēng)采、呈現(xiàn)脫貧成果、推廣扶貧經(jīng)驗。《致敬脫貧攻堅路上的追夢人》《父女兩代的扶貧路》等匠心之作給人以強烈視覺沖擊、內(nèi)心震撼和有益啟迪，諸如“我的鵝賣不出去了，他比我還著急，我的鵝賣出去了，他比我還高興”等接地氣、散發(fā)煙火氣的群眾語言更具感染力、親和力，更能夠讓溫暖的力量直抵人心、鼓舞斗志。

傾心創(chuàng)新作為，“暖創(chuàng)意”匯聚合力。這是個創(chuàng)新的時代，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝，媒介推廣、輿論宣傳同樣也不例外。扶貧公益廣告?zhèn)鞑囟取⒓ぐl(fā)力量，取得良好的社會效應(yīng)，很大程度上正是得益于創(chuàng)新實踐。比如，《精準(zhǔn)扶貧與愛同行》以公益與帶貨相結(jié)合的新模式，將消費扶貧與脫貧攻堅政策相結(jié)合，利用二維碼線上交易開辟了扶貧助農(nóng)新思路；“扶貧云超市”公益廣告不間斷播出的同時，觀眾掃描二維碼即可“一鍵式”愛心助農(nóng)，實現(xiàn)大小屏聯(lián)合互動，形成農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”和“最后一公里”的直連對接等等，公益廣告與公益行動、輿論宣傳與扶貧實踐完美結(jié)合，匯聚起助推脫貧攻堅的強大合力。（秋色）

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