在9月24日舉行的第四屆運博會大運河城市文旅消費論壇上，“2021—2022江蘇文旅消費熱力榜”正式發布，全省共45個項目入選，我市的鹽河水韻國潮夜演項目獲評文旅消費熱門新場景。業內人士指出，發展文旅新業態驅動消費已成為當前文旅產業發展的趨勢所在。作為旅游城市，港城還需要培育更多消費新寵兒，以此激發港城文旅產業潛在動能，持續釋放文旅消費潛力。

滿足需求 文旅產業頻添新寵兒

據悉，本次榜單聚焦文旅消費人氣目的地、文旅消費熱門新場景、文旅促消費優秀案例、文旅消費傳播熱事件四大板塊，評選出今年江蘇文旅消費的“寵兒”。在這四大板塊中，我市的鹽河水韻國潮夜演項目獲評文旅消費熱門新場景。今年暑期，鹽河水韻國潮夜演就曾上榜省級十佳網紅旅游演藝。在鹽河巷南北街水上舞臺，槳聲伴著燈影，綿霧在河中升騰，余音在鹽河縈繞……夜幕降臨，鹽河水韻國潮夜演正式開演，演出從多角度展現了鹽河風情，特別是海州五大宮調《鹽河清韻》傳唱鹽河舊事。它的魅力就在于使觀眾親身感受到中華傳統文化的魅力。業內人士表示，國潮夜演作為新產品填補了港城文旅產品消費的空白，滿足了市民游客對于沉浸式體驗的需求。

這樣火爆的需求，也出現在中秋小長假期間花果山團圓宴活動中。2021年，第一屆花果山中秋團圓宴成功舉辦，精彩的演藝和宜人的花果山風光給觀眾留下了深刻印象。今年中秋夜，第二屆花果山中秋團圓宴活動由去年的一天增加為三天，對演藝活動進行了審美升級、形式創新，開啟沉浸式數字互動體驗，打造文創市集，給游客獻上了豐盛的中秋夜宴。活動現場，游客吃月餅、品清茶、賞明月、看表演……歌曲、戲曲、舞蹈、互動抽獎，引得觀眾歡笑不斷、掌聲如潮，西游人物孫悟空、嫦娥、豬八戒等驚艷亮相，更是將晚會推向了高潮。

“線上直播觀看超過30萬人次，抖音、快手小視頻發布100余條，最高播放量達7.1萬。”景區相關負責人表示。此次花果山中秋團圓宴以中華民族傳統節日為契機，通過深挖中國傳統文化，與景區旅游產業發展、生態保護緊密融合，加快推動了花果山景區文化和旅游相融合的夜間消費新模式、新業態的形成。

學習借鑒 創新玩出新鮮感

全省共45個項目入選，涉及文旅消費人氣目的地、文旅消費熱門新場景、文旅促消費優秀案例、文旅消費傳播熱事件，以此為標準推選出文旅消費新寵兒。

作為旅游城市，我市還需要培育更多新的、好玩的項目，來滿足消費新需求。

筆者采訪了解到，創新已成為打造新項目的必由之路。以此次入選文旅促消費優秀案例榜單的“最美漁村”揚州沿湖村“星空露營”地來說，眼下，全省乃至全國各地都在打造露營項目，為何這個項目可以入選？據悉，該項目改變了以往市民游客到沿湖村旅游只是看看風景、吃魚鮮、體驗漁家生活的現象，而是圍繞當下熱門的“精致露營”，推出民謠演奏、帳篷、篝火、露天電影、戶外燒烤等新項目，讓市民玩出新鮮感。

如何玩出新鮮感？這就需要我們比以往更加了解游客。剛剛發布的《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》中指出，文旅消費正在發生著巨大的變化，消費的意愿和需求隨之發生轉變，戶外化、品質好、親子化、在線化等成為消費新訴求。

突出本地化 系統打造新產品

“我們本地的特產很多，比如板栗、山楂、云霧茶等，我們可以對這些季節性的消費品進行關鍵詞包裝，以此拉近與市民游客的距離，讓它們更符合當今的消費需求、趨勢。”我市一家旅行社負責人表示。連日來，他所在的旅行社承接了多場親子活動，而和他的感受相同的是，消費者對于戶外、大自然、本地化等產品越來越感興趣。

下一步，我市亟須在打造產品的過程中突出本地化、系統化，以更多的元素疊加來共同打造更多、更新的文旅消費產品。例如，以秋季的一包糖炒栗、春季的一杯云霧茗茶等為關鍵詞，推出港城的季節性旅游線路、產品。同時，通過文旅部門與農業、商業、教育、體育等結合，用當下消費者關注的體育健身等，像城市馬拉松來完成一次旅游推介活動。如此一來，既可以引起更多消費者的關注，也提升了推介活動的知名度、美譽度，讓推介會從會場走到市民的生活中。

除了本地化，我市還應當通過常態化、系統化打響港城的休閑文化消費品牌。蘇州對大運河文化帶的建設做系統謀劃，以運博會、江南文化藝術國際旅游節、中國戲曲百戲（昆山）盛典等重要的活動為抓手帶動文旅消費。同時，以品牌營造為重點，打響蘇州文旅品牌，包括姑蘇八點半、江南小劇場等特色夜間消費品牌。而我市也可以通過海濱、花果山、西游等提煉出文旅消費的關鍵詞，例如“花果山中秋團圓宴”這樣的活動常態化舉辦延伸到每一年的中秋，并根據每一年不同的特點進行創新來吸引更多的消費者，打造港城人氣旅游目的地。（□ 徐黎一 錢凡雪 劉東  文/圖）