縣域旅游靠什么異軍突起——國慶黃金周旅游觀察之三

2017-10-25 20:28 來源: 連網

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【連網】□徐黎一江舜亮高蘇標

今年國慶黃金周期間，灌云的大伊山、灌南的二郎神文化遺跡公園兩家4A級景區(qū)的表現(xiàn)亮眼，再加上港城旅游“老字號”的東海水晶和溫泉，8天接待量突破42萬人次，在全市占比接近5成，一舉改變了以往港城旅游產品“山海泉”三足鼎立的局面，縣域旅游可謂異軍突起。

也許有人會說，縣域旅游異軍突起靠的是當下人們休閑意識的轉變，生態(tài)自然風光更受游客青睞。但筆者認為，這可能僅僅是縣域旅游發(fā)展起來的背景之一。那么，真正讓縣域旅游能夠形成風生水起之勢的究竟是什么？

■ 國慶黃金周，去“鄉(xiāng)下”走走很受歡迎

“黃金周帶孩子出去玩，人太多了，每回出去吃的玩的都排隊。不如回老家‘聞聞’新鮮空氣呢。”市民王穎告訴筆者，今年國慶期間，她索性帶著孩子回老家東海轉轉。“西雙湖玩了大半天，又去青松嶺泡泡溫泉，順路還去生態(tài)園摘了點葡萄送人。”和王穎一樣，近年來，不少市民和外地游客將目光從景區(qū)轉向了鄉(xiāng)村。一方面，是受黃金周游客大量涌向景區(qū)和熱點城市的影響，另一方面，是不少游客的旅游觀念發(fā)生了巨大的轉變，出去旅游一定要“長知識”已不再是主要目的。相反，能夠把控自己的時間，和家人一起放松身心，逃離都市，成了很多人“向往的生活”。

而適逢秋季，大量果蔬上市，也為國慶旅游增加了新的賣點，早在節(jié)前，就有很多市民開始尋覓、預約可以采摘的農家樂項目。受此消費趨勢影響，很多采摘園面對市民推出了親子游戲、燒烤等設施來豐富節(jié)日的內涵。“以前就是摘摘果子，現(xiàn)在有地方給孩子玩兒，也有燒烤這類的產品吸引‘大朋友’，假日來玩一天非常舒服。”在本地一家保險公司上班的夏瑋說。因此，國慶期間，我市很多高星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待量也呈現(xiàn)增長。

■ 多重內因驅動，縣域旅游異軍突起

然而筆者認為，消費需求只是外部因素。讓縣域旅游真正形成氣候的，還是各縣區(qū)的經濟社會發(fā)展理念和思路有所轉變。特別是今年以來，我市各縣區(qū)將旅游富民作為一項發(fā)展經濟的重要措施，大力推進旅游基礎設施升級、爭分奪秒打造旅游特色產品，同時，東南西北跑市場、不斷向外界推薦本地的旅游特色產品。

事實上，早在幾年前，灌云、灌南等縣便開始謀劃在鄉(xiāng)村旅游的基礎上，開發(fā)自己的拳頭旅游產品，與當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游形成互動、互補。而隨著基礎設施的不斷完善，產品的不斷豐富，大伊山、二郎神文化遺跡公園等景區(qū)成功晉級國家4A級景區(qū)，景區(qū)具備接待散客、旅行團的條件。

在營銷方面，縣域新景區(qū)更是變著花樣擠占微信“朋友圈”。先是節(jié)日前2天，灌云大伊山景區(qū)舉行首屆旅游文化藝術節(jié)。在開幕儀式上，一場“千人共食長壽面”活動獲得了眾多游客和市民的熱烈追捧。將佛學理念中健康素食的美好祝愿傳遞給每一位游客，在國慶、中秋雙節(jié)黃金周掀起了一場素食凈心、環(huán)保養(yǎng)生的健康旅游熱潮。而節(jié)日的中后期，當季的各色水果大餐“霸屏”港城人的“朋友圈”。東海富硒梨、灌南冬桃、贛馬黃金梨采摘，濕地公園摸藕捕魚大賽等鄉(xiāng)村類活動也是喜樂連連，秋日的收獲讓游客感受到休閑的歡愉與放松。廣大游客在盡情領略港城獨具特色山水風光的同時，感受精彩、熱鬧的假日旅游氛圍。

■ 走特色路線，不斷創(chuàng)造消費新熱點

縣域旅游火了，但賺城里人的錢也不是那么容易的。以鄉(xiāng)村旅游，特別是采摘游為例，這些項目需要特定的時節(jié)，限制性強。如果只是單一的項目，顯然無法形成強有力的吸引，也不可能進行大規(guī)模投入。因此，如何讓縣域旅游持續(xù)發(fā)展，需要各家找到各自的賣點，走自己的特色路線，不斷創(chuàng)造新的消費熱點。

“有沒有一兩日游的項目，就出去散散心的，不然長假待在家里確實可惜。”節(jié)前，不少旅行社都接到了這樣的咨詢。然而，由于本地包括周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還存在著住宿、餐飲條件不夠完善、特色不夠鮮明等問題，很少有旅行社敢于參與這些項目的營銷和推薦。因此，想讓以鄉(xiāng)村旅游為主打的縣域旅游保持生命力，就一定要研究消費的需求和趨勢。

研究客源地游客的特點，是我們發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的基礎之一。此外，在這個黃金周里，居民出游更注重“健康、時尚、個性”，散客出游形成更大規(guī)模，中短線休閑旅游進一步升溫。背包游、自行車游、帳篷野營游、拓展訓練游等各種旅游形式開始出現(xiàn)，旅游形式和內容逐漸呈多元化發(fā)展。在對客源和需求進行充分調研的基礎上，來挖掘自身的內涵，將內涵化身產品，將特色融入餐飲、住宿、特色購物等環(huán)節(jié)，以復合型的旅游產品來吸引游客的眼球。“有沒有一、兩日游的項目，就出去散散心的，不然長假呆在家里確實可惜。”節(jié)前，不少旅行社都接到了這樣的咨詢。然而，由于本地包括周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還存在著住宿、餐飲條件不夠完善，特色不夠鮮明等特別，很少有旅行社敢于參與這些項目的營銷和推薦。因此，想讓以鄉(xiāng)村旅游為主打的縣域旅游保有生命力，就一定要研究消費的需求和趨勢。

據(jù)悉，假日期間，從花果山景區(qū)停車場游客自駕車號牌以及賓館住宿登記來看，來自北京、上海、山東、安徽、浙江、河南、臺灣等地區(qū)以省內城市客人較多。研究這些客源地游客的特點，是我們發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的基礎之一。此外，在這個黃金周里，居民出游更注重“健康、時尚、個性”，散客出游形成更大規(guī)模，中短線休閑旅游進一步升溫。背包游、自行車游、帳篷野營游、拓展訓練游等各種旅游形式開始出現(xiàn)，旅游形式和內容逐漸呈多元化發(fā)展。在對客源和需求進行充分調研的基礎上，來挖掘自身的內涵，將內涵化身產品，將特色融入到餐飲、住宿、特色購物等環(huán)節(jié)，以復合型的旅游產品來吸引游客的眼球。

縣域旅游靠什么異軍突起——國慶黃金周旅游觀察之三

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