港城假日消費迎來“候鳥人群”———關注港城新春消費新變化（上）

2019-02-12 09:21 來源: 連網

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【連網】□ 周瑩文/圖

隨著春節假期結束，今年春節黃金周的消費數據出爐。據初步統計，黃金周七天，全市實現社會消費品零售總額約24億元，同比增長9%左右。

春節黃金周是城市冬季購物季最重要的“檔期”，今年港城假日經濟消費呈現出新的趨勢，候鳥式消費、移動支付消費、“小鎮”消費成為今年港城黃金周消費熱詞。

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候鳥式消費帶動港城黃金周消費

“從大年二十八開始，整體的銷售開始走好。”在蘇寧廣場采訪時，三樓女裝某專柜的負責人表示，因為他們品牌外地也有，所以很多回家過年的學生族、年輕人在挑選過年新衣時，會優先考慮那些在外地有布局的連鎖品牌。因此，銷售收入呈現出較好的增長勢頭。

大年初一下午，記者在蘇寧廣場看到，三樓的很多專柜都擠滿了人,專柜的銷售人員幾乎每個人都需要照顧兩到三個顧客。大年初六下午，記者再次來到蘇寧廣場，看到一些店面幾乎一個顧客都沒有，銷售人員零散地站立在一邊。一位專柜的銷售人員告訴記者，從初五開始，明顯感覺到逛街的人少了，很多在外地工作的人陸續離開，商場也冷清了不少。

業內人士表示，春節期間，港城消費繁榮背后是候鳥式消費效應的延伸。隨著“候鳥”的歸鄉，一些在大中城市生活的人們將自己的消費習慣和生活方式帶到了連云港，從而帶動了一些品牌商品銷售的小高潮。這種候鳥式消費隨著歸鄉人離開，其效應將慢慢地減弱。今天商業的競爭不再是商品之間價格的競爭，引領新的生活方式和消費方式應該成為港城新一輪消費升級需要關注的熱點。港城相關商家要積極地總結港城候鳥式消費特點，通過潛移默化的方式，帶動本地居民提升消費能力和調整相應的生活方式，從而推動城市商業的發展。

“小鎮”消費成為新熱點

春節看電影是港城市民最熱衷的春節娛樂方式之一。根據貓眼電影發布最新統計數據顯示，截至2月10日，今年中國電影春節檔的總票房已經達到50.71億元。然而當記者查閱連云港本地影院排名時，卻發現港城“小鎮”消費正在發力。根據藝恩數據統計顯示，贛榆艾米大地影城、東海新世紀幸福藍海影城、灌云新時代紅鯉魚影城紛紛在今年過年期間入選全市十大影院。其中，贛榆艾米大地影城連續在初二、初三、初四、初五四天排入港城影院前三甲。

這里的“小鎮”并不是指行政區劃的小鎮，而是指在特定的時間內，隨著生活方式擴散，都市青年的生活方式向“小鎮”輸出，從而將新娛樂的概念帶到了“小鎮”。這些歸鄉的“候鳥人群”在輸出都市生活方式的同時，也帶動了“小鎮青年”消費的升級。

這樣的表現不僅僅在電影院，還有逛街方式的升級。市商務局相關數據顯示，今年春節期間，港城市民逛街的方式正在發生變化，過去習慣逛商城、商業街區的連云港人，越來越集中到集吃、穿、用、玩為一體的城市商業綜合體內。連云港蘇寧廣場、萬達廣場、利群廣場各式繽紛的活動受到消費者喜愛，日均客流量近十萬人次。“過去，家里逛街主要還是商城、步行街。”市民張燕說，雖然利群廣場早就開了，但是自己一直沒有去過。今年春節，在外地上大學的女兒帶著全家人到利群廣場逛了逛。她感到這種既可以購物，也可以娛樂，還能吃飯的商業綜合體很接地氣。

在港城，越來越多的爸爸媽媽、爺爺奶奶因為“候鳥人群”影響，開始改變自己傳統生活方式。“我們今年智能家居產品銷售穩步看漲。”在通灌路某家電賣場采訪時，銷售人員說，今年明顯感覺到智能掃地機器人、擦窗機器人等智能機器人銷售看漲，其中很多都是子女帶著父母來購物的。在孩子帶動下，老人們也開始享受智能生活了。

商家需主動應對消費升級新需求

“今年春節期間，我們初三就開始上班了。”在通灌路某餐飲店采訪時，該店負責人告訴記者，早些年，過年期間，外出吃飯的人少。今年外出吃飯的人明顯增多了。大年初三當天，他們準備的原材料晚上七點左右就全部賣完了。這樣的生意在過去是不可想象的。

這位店老板的感受代表了港城一批店鋪的聲音。去年春節期間，記者在通灌路采訪時，發現大多數的店鋪都是初五開門。而今年一些店鋪春節期間竟然不打烊，而一部分店鋪僅休大年三十和初一，初二開始近半數的店鋪已經開門迎客了。而根據美團外賣顯示，從大年初三開始，港城開門的店鋪比往年都要多。業內人士表示，經過幾年的培育，港城過年期間的餐飲市場開始成熟，越來越多的商家意識到春節黃金周這個蛋糕不能少。

當前，港城消費升級的趨勢正在呈現，市民購買力及消費檔次也不斷提升，消費內容日趨多樣化，市場消費熱點紛呈。特別是隨著休閑旅游、文化娛樂已成為消費主流，港城相關縣區在布局城市的時候要做好規劃來應對新一批的消費人群。

圖為春節期間港城商業綜合體內熱鬧非凡

港城假日消費迎來“候鳥人群”———關注港城新春消費新變化（上）

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