春季好風光港城賞花游大有可為———賞花游市場觀察（上）

2019-03-04 09:19 來源: 連網

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【連網】□ 徐黎一

風含香，梅含笑。雨水節氣后，港城各地梅花漸漸進入盛花期。一朵朵梅花紅艷艷、香噴噴墜在枝頭，可愛極了，也引得諸多市民和攝影愛好者前往賞花拍照。無獨有偶，當下，以櫻花為首的全球賞花之旅游也全面拉開序幕。近年來，隨著賞花游市場的日漸紅火，為旅游產業注入了全新的生命力，特別對于我們這樣的海濱城市而言更是讓旅游旺季大大提前，旅游市場蛋糕越做越大。

港城賞花游漸行漸近

過去，提及賞花，港城人是驕傲的。無論是桃花澗的桃花，還是東磊的玉蘭花，都是可以在飄香的季節里觀摩一番的。用現在的話來說，早在20多年前，每年三四月間，港城人必然會去桃花澗打卡拍照。

記者采訪發現，即便如今港城不少人依舊保持著春季到桃花澗打卡的習慣，但越來越多的人特別是年輕人，以及時間空閑多的中老年人外出賞花。“近的就去興化、婺源看油菜花，遠一些的也會去日本，去美國賞櫻花。”市區一家旅行社負責人告訴記者。近年來，不少城市將賞花作為媒介，做大賞花游文章，無論是成片的油菜花、還是一路櫻花雨，都受到了游客的追捧，引發了一連串蝴蝶效應，伴隨而來的是城市的知名度、美譽度大大提升，輻射帶動了其他產業發展。雖然，港城也有花可賞，但相較于外地的規模和眼球效應，咱們的賞花游稍顯滯后。

近兩年來，為了滿足市民和廣大攝影愛好者的需求，我市各地也在積極補課，努力分得賞花游這塊大蛋糕。眼下，港城已漸漸形成了四季賞花的態勢，在原先桃花、玉蘭花的基礎上，增加了灌云潮河灣大片大片的油菜花，伊甸園里更是集滿了五顏六色的花卉，滿足人們多季節賞花的需求。在花果山景區，沿著大圣湖邊，櫻花樹已全部栽種完畢，靜待春暖花開時。

蛋糕雖好賞花游做大卻不簡單

可以說，從3月開始，一直到六七月，港城人完全不用出遠門，在家門口就享受到優質的賞花之旅。從最早的梅花到桃花、櫻花、玉蘭花，再到百合、薰衣草、粉黛亂子草等等，屬于港城人的賞花地圖已經越來越大，可以觀賞的品種也越來越豐富。然而無法回避一個問題，那就是做強港城賞花游、分享全球賞花旅游大蛋糕，緊緊依靠滿足當地人的需求是遠遠不夠的。

旅游業內人士分析，港城賞花游必須做大對于外地游客的吸引力，否則我市的景區公園如何承擔昂貴的養護成本？接下來，進一步發展壯大的資本又何在呢？因此，可以說賞花游蛋糕好吃，做大卻并不簡單。想要吸引到更多游客，必須打破同質化產品的限制，否則對于廣大游客來說，選擇太多也就喪失了吸引力。同時，季節性短板,是一個無法回避的問題。眾所周知，一逢花期，景區會出現人滿為患的局面，而花期一過，景區便沒了吸引力。

做強賞花產業還需發揮自身優勢

如何增強賞花游的吸引力，同時克服季節性對于旅游業的影響，這些問題亟待我們解決。采訪中，不少組團旅行社的負責人都認為，做強賞花游一方面需要我們產品內容多樣化，景區最好能夠根據自身的特點來制定營銷活動，但并不能人云亦云，市場流行啥就去做啥，而是要貼合當地的實際和特點，找出更多滿足游客興趣點的產品，打造“花海+”旅游產品，才能從根本上增強市場的競爭力。正如旅游業界普遍認可的那句“人無我有,人有我優”才是“賞花游”的正確打開方式。

因此，我市一方面需要放大自身的特色，以玉蘭花王這一亮點資源為例，精心打磨符合旅游市場大趨勢、符合游客休閑需求的一系列產品，做出產品的獨特性來滿足游客的好奇心，做出產品的多樣性來滿足不同年齡、不同性別游客的需求。另一方面，還需要在此基礎上，努力做好內部交通、餐飲、住宿等的配套，來滿足外地游客的基本要求。做大賞花游市場，需要產品豐富、獨特,打造“賞花游”品牌、做好產品規劃、延伸產業鏈、定制創意營銷活動，港城的賞花經濟還有很多文章可以做。

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