強化創新，讓大旅游產業搭上順風車——啟動經濟內循環給旅游業帶來的契機與挑戰觀察之三

2020-08-20 10:30 來源: 連網

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【連網】日前，以連云區旅游資源為核心的“手繪小鎮”寫生基地迎來首批采風寫生藝術團隊。邊實地學習提升，邊享受著習習海風……這樣的“產品”不僅讓學員們收獲滿滿，也為景區旅游接待創造了全新的可能。

毫無疑問，“手繪小鎮”是景區創新的結果，這也給港城的產業發展帶來啟示：新的時代背景下，需要以創新的手段，對旅游產品進行包裝升級，或通過創新融合為新老景區景點賦予新的能量，以此帶來新亮點，滿足不同游客的喜好。

■ 港城旅游不乏創新亮點

據了解，此次來連的53人師生團隊走進“手繪小鎮”即興作畫，有的著眼青山綠水，畫風清新自然；有的則鐘情于農家小院、石墻藤架，畫面彌漫著濃濃的鄉村氣息。連云區獨特的山海勝境給寫生團隊留下了深刻印象。“連云港環境優美，空氣清新，氣候宜人，自然的山海風光能最大程度激發藝術創作者的創作靈感，我們很喜歡在這里寫生創作。”合作單位相關負責人說，該團隊在連期間，先后赴連島、宿城、黃窩、連云港老街等重點景區進行創作采風。

這種賦予旅游景區全新能量，以景區獨特的優勢滿足特殊類型人群需求的產品就屬于旅游產業的一種創新。除在此寫生外，其他吃、住、游等方面的需求也滿足了旅游者。只不過，這樣的行程安排更有深度，也更具備個性化特征。如果說連云區這樣的創新用的是地區旅游的景觀資源，那么，同樣是面對游客的餐飲行業也有不少創新舉措。暑假旺季前才剛剛開業的花果山3號前云閣最近一桌難求。憑借緊鄰花果山景區、面向大圣湖的地理優勢，經營者將本地特色餐飲、農家特色菜等作為產品的核心，將西游文化和餐飲文化注入其中，成為既小眾又獨具特色的餐飲品牌，受到了一些地接旅行社的歡迎。“應當說，我們恰好搭上了疫情后，定制團、小旅游團的東風。”項目負責人杜永峰說。

■ 新品不斷但創新還需賦能

旅游市場除了涌現出不少創新產品，港城的不少旅游產品也被推向市場。這些產品中，一部分是鄉村本身，還有一些則是按照季節或按照不同人群需求推向省內外的線路。

有關部門統計，江蘇省上半年鄉村旅游接待量達1億人次。不僅如此，上半年以來，僅農業農村部門就發布了多條適合不同季節游玩的農業旅游精品線路。以本月剛發布的江蘇秋冬休閑旅游線路為例，港城有4條線路上榜，包括東海縣四季賞花摘果森林康養游、連云區四季海島風情游、贛榆區四季摘果賞花美食滑雪游以及海州區四季山石文化森林游樂項目等。和以往不同，這樣按照線路發布的產品受到了不少市民、游客的關注。

旅游業內人士指出，這樣的做法雖然在一定程度上提升了景區景點的知名度，但是要真正面向市場，推向游客，則還需要通過創新手段，對新品進行包裝。“一方面，這樣的產品最好和傳統的景區融合，作為線路的合理補充，才會有吸引力、競爭力。另一方面，也要不斷完善這樣的線路，讓它從單一的或登山或采摘中凸顯出來，轉化為真正符合市場需求的旅游產品。”市區一家旅行社負責人在談及一些被網絡追捧的線路后提出了這樣的建議，因此，在啟動內循環的當下，想要擴大內需，吸引新老游客從而能夠做大市場蛋糕，其關鍵的舉措就是創新，通過創新手段為產品打開市場賦予足夠的能量。

■ 多種手段創新需用好本地特色資源

除對新老產品進行融合包裝，以更好地適應市場需要外，還應當通過發揮本地資源的優勢，尤其是特殊化的資源來豐富創新的形式，通過多種手段形成新的產品、新的線路以及新的旅游方式。

特別是在當下，人們的關注點更偏向于小眾、康養、健康休閑等元素，港城的旅游產品是否可以選擇其中一個關鍵詞，將它和港城的旅游資源要素結合起來，以需求來倒推旅游的產品。例如，是否可以云霧茶為關鍵詞，在城市、景區、餐飲等場所，打造獨具特色的康養產品，充分調動茶元素，深挖綠茶的內涵特色，將這些元素分布在吃、住、行、游、購等多個方面，以其中之一作為亮點來突出打造，吸引不同類型的客源。在港城的特色產品目錄上，像云霧茶這樣的資源還有不少，像是東海的水晶、贛榆和連云區的海鮮類等，都可以通過創新的手段，為他們賦予IP生命力，從而為大旅游產業服務。

這也需要政府和相關旅游部門選擇一些具有典型性的旅游產品進行重點打造，同時，在政策、人才和資金等方面予以傾斜，通過市場樣板來引領行業內的創新創業氛圍。景區餐飲住宿等企業，是否也可以通過行業協會、旅游協會、導游員協會等渠道，在緊密聯系打造團隊項目的同時，共同深挖市場的需求，用足本地特色資源，將創新賦予大旅游產業生命力和競爭優勢。

圖為連云區“手繪小鎮”來了首批客人。（□ 徐黎一宋歌文／圖）

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