從文博會看港城會展經(jīng)濟(jì)“出圈”

2020-11-06 09:33 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】 “這里的東西貨真價實，我專門買了幾包都勻毛尖茶，還有幾塊四川臘肉。”在此前舉辦的2020第十二屆連云港文博會上，海州區(qū)市民李女士穿梭在熙攘的人群中，不到兩個小時，就購買了一大堆外地土特產(chǎn)。她說，展會上不但可以買到特產(chǎn)，還能欣賞到市演藝集團(tuán)帶來的歌舞表演、場館巡游等，儼然一個小規(guī)模的“集市”和“廟會”。

近日，為期4天的2020第十二屆連云港文博會在振興國際花卉城展覽館落下帷幕。本屆文博會以“交匯‘一帶一路’ 博覽港城文旅”為主題，著力講好“詩和遠(yuǎn)方”故事，推動港城文化旅游事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

正如文博會的火熱一般，時下，會展經(jīng)濟(jì)在我市的發(fā)展方興未艾——連博會、茶博會、動漫節(jié)、非遺文創(chuàng)大集等，大大小小各式各樣的展會你方唱罷我登場，帶人們領(lǐng)略精彩紛呈的經(jīng)濟(jì)和文化業(yè)態(tài)，并帶來一場場消費(fèi)盛宴。

文博會拓展市民消費(fèi)空間

會展經(jīng)濟(jì)成城市發(fā)展“晴雨表”

記者日前走訪了文博會現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)工藝美術(shù)展區(qū)和休閑食品展區(qū)都是市民“掃貨”的主戰(zhàn)場。來自景德鎮(zhèn)的陶瓷、無錫的紫砂壺、福建的紅木家具等琳瑯滿目，不時有市民手拎大包小包食品出入，打包的紅木家具一車又一車地發(fā)出，港城“普通話”和夾雜天南海北方言的“普通話”隔著口罩聲聲入耳，看貨、談價、微信掃碼……

“本屆文博會展區(qū)面積約2萬平方米，預(yù)設(shè)30余個特裝展、260個標(biāo)準(zhǔn)展位，設(shè)有連云港展區(qū)、文創(chuàng)連云港展區(qū)、創(chuàng)意生活展區(qū)等13個展區(qū)，全方位、多角度展示文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新路徑——這里有琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，有國內(nèi)參展商的港城‘論劍’，有港城文化的深厚凝結(jié)，更有精彩紛呈的舞臺表演以及創(chuàng)意無限的互動體驗。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次文博會累計吸引近8萬人次參會。

會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會議和節(jié)慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機(jī)，并帶動若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于其具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應(yīng)，被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”。據(jù)《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2019》顯示，當(dāng)年度國內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3547個，總面積13048萬平方米，市場規(guī)模穩(wěn)居全球首位，直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超過7000億人民幣。

隨著會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，近年來各地各類別的會展不斷興起，鄰近我市的徐州、淮安、揚(yáng)州也先后舉辦過相關(guān)的會展活動，但從江蘇省內(nèi)看，能夠像港城一般，連續(xù)舉辦十二屆如此規(guī)模會展的，屈指可數(shù)。而作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)、旅游業(yè)都是城市發(fā)展的“晴雨表”。“積極促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)社會文化快速發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士指出。

文旅會展帶來發(fā)展紅利

但也存在同質(zhì)化現(xiàn)象

展會是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式，在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用；通過展會，買主與賣主簽約成交，促成買賣。這種展會形式，也在當(dāng)前文旅融合的態(tài)勢下，有了新的“升級”。畢竟當(dāng)前的展會，信息流、資金流、物流、人流高度聚合，對帶動交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”突破發(fā)展，有著天然的巨大催化作用。

正是注意到這一點，本屆文博會就特別增加了特色文化旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點村、重要景區(qū)等旅游資源及產(chǎn)品等展出內(nèi)容，讓“文旅紅利”貼近生活。作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中檢閱，我市各縣區(qū)可謂下足了功夫——灌云縣主推溫泉旅游結(jié)合非遺、美食資源；海州區(qū)將朐陽門搬進(jìn)了會展現(xiàn)場，古城、青磚、白墻、灰瓦，穿越千年的海州古城成為會場中的“網(wǎng)紅打卡地”；東海的百合等鮮切花、灌南縣的湯溝酒、徐圩新區(qū)的農(nóng)場牛奶、創(chuàng)意連云港展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品等都取得了不錯的銷售業(yè)績。

不過，港城的會展業(yè)也存在一些顯而易見的問題。“目前在我市，大部分會展還是以傳統(tǒng)的展覽與銷售為主，互動性不強(qiáng)，這就導(dǎo)致觀展群眾容易走馬觀花，受眾黏性較弱，對我市的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)帶動力不足。”我市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)人士指出，造成這一結(jié)果的重要原因之一，就是“拼盤式”思維導(dǎo)致的同質(zhì)化。

“本地的一些會展目前還不同程度地存在‘組織較為松散、展品機(jī)械性拼接’的問題，即便你參加了好幾個會展，但看到的東西似乎都大同小異，這就是同質(zhì)化。這些細(xì)節(jié)積累久了，勢必削弱展會的差異性特色，從而影響展會規(guī)模，減弱展會吸引力，導(dǎo)致客源有限，區(qū)域輻射力有限。”

但不可否認(rèn)的是，今年由于疫情沖擊，該會展組委會創(chuàng)新求變，增設(shè)了“云游文博”線上直播活動，每天組織直播活動通過“筋斗云”線上直播平臺對外推薦，把現(xiàn)場演出、場館巡游等功能囊括到直播活動中來，吸引了大量觀眾通過手機(jī)線上觀展。

產(chǎn)城融合的會展綜合體仍不足

還需形成自己的會展產(chǎn)業(yè)集群

“我是專門從事會展工作的，一直想在連云港拓展業(yè)務(wù)，但一直以為這邊會展經(jīng)濟(jì)比較空白，正猶疑中，忽然看到了一些有關(guān)文博會的報道，又讓我燃起了希望。”這是一位外地展會從業(yè)者給該會展組委會的留言，在一定程度上顯露了我市展會業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀。雖然近年來，我市舉辦了豐富多彩的文旅會展活動，帶動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市發(fā)展注入新動能，但因為產(chǎn)城融合的會展綜合體還相對匱乏，專業(yè)的人才隊伍緊缺，導(dǎo)致我市尚未形成一定的會展產(chǎn)業(yè)集群，對我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動作用也并不明顯。

根據(jù)會展業(yè)內(nèi)報告顯示，過去6年，中國新增專業(yè)展覽場館達(dá)148個，平均每年新增的場館數(shù)量超過20個，甚至很多場館的出現(xiàn)只是為了某個首展或是首會。除一二線大城市主流會議場館外，其他二三線城市的大多數(shù)展覽場館的出租率維持在50%以下，甚至部分場館連5%都不到，造成資源閑置。我市也不可避免地存在這一問題，且形成一種微妙的循環(huán)態(tài)勢——因為展會經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，使得配套綜合體也建得少，利用率低，這些反過來又阻礙了會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展。

眾所周知，展會作為規(guī)模性活動，會聚集大量商流和人流，帶來同期會議需求，而大型展會和會議將直接帶來高品質(zhì)會展上下游產(chǎn)業(yè)的集聚，其所吸引的高端人流將帶動本地消費(fèi)升級。同時，進(jìn)一步吸引創(chuàng)新型人才并匯聚大量信息流、技術(shù)流，從而實現(xiàn)對會展產(chǎn)業(yè)以及會展驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的觸媒激活，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而構(gòu)建起完善的生態(tài)系統(tǒng)。

“雖然我市各領(lǐng)域會經(jīng)常組織參加其他各市的展會活動，反映了我們與外界進(jìn)行產(chǎn)品交流、技術(shù)溝通、招商引資的開放心胸，但擁有自己的展會經(jīng)濟(jì)陣地，發(fā)展壯大自己的會展產(chǎn)業(yè)集群，也是城市發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。”業(yè)內(nèi)人士指出，“我市是一座文旅城市，作為新興的會展模式，文旅會展必將推動文化、旅游與會展的深度融合，通過文旅會展打造獨(dú)具特色的城市名片，讓文化軟實力和影響力逐步提升，而這僅僅是其中一步。”（□ 張晨晨）

從文博會看港城會展經(jīng)濟(jì)“出圈”

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