江蘇連云港：無限定空間非遺進(jìn)景區(qū) 讓非遺項(xiàng)目“進(jìn)得來”“呆得住”“叫得響”

【連網(wǎng)】夏日傍晚，走進(jìn)江蘇省連云港市民主路老街，燈火斑駁處，滿眼都是民國(guó)市井味道——目前，連云港老街已基本形成東街文創(chuàng)休閑、中街展示博覽及西街古玩、老字號(hào)的業(yè)態(tài)格局，古玩大集定期舉辦，淮海劇場(chǎng)常態(tài)展演，一大批文創(chuàng)、非遺、老字號(hào)項(xiàng)目在此集聚，已成為本地居民、來連游客的文化IP網(wǎng)紅打卡地。而近日，以連云港民主路老街為重要組成部分的“老新浦風(fēng)情街區(qū)”，還被江蘇省文旅廳授予“省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”稱號(hào)，游客人次位居省內(nèi)同類街區(qū)第三。

實(shí)際上，自今年5月“非遺進(jìn)民主路老街”被授予江蘇省首批“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目以來，連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心就立足街區(qū)發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)方法，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量融入，推進(jìn)重點(diǎn)工作事項(xiàng)落實(shí)；通過一系列務(wù)實(shí)有效的舉動(dòng)，讓非遺項(xiàng)目在老街里“進(jìn)得來”，“呆得住”“叫得響”，打造出富含本土特色的“民國(guó)風(fēng)情”。

讓非遺項(xiàng)目“進(jìn)得來”

多元構(gòu)建非遺體驗(yàn)空間

“大華淮海小劇場(chǎng)”“輕駐民主風(fēng)情酒店”“1930酒吧”“七佰歲羊湯”，如果你漫步在民主路老街，會(huì)被眼前的一批兼具民國(guó)風(fēng)情的非遺特色酒店與賓館所吸引。這些場(chǎng)所的成功打造，增強(qiáng)了游客的沉浸式非遺體驗(yàn)，成為連云港市夜間文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“這些獨(dú)特場(chǎng)所如雨后春筍般出現(xiàn)，正得益于在政策上給予支持。”據(jù)連云港市文廣旅局非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年，連云港市出臺(tái)了非遺入街、文創(chuàng)進(jìn)駐租金減半優(yōu)惠政策，爭(zhēng)取人社、文聯(lián)、文旅等部門獎(jiǎng)補(bǔ)政策，給予了大型非遺場(chǎng)館免費(fèi)進(jìn)駐“一事一議”政策。

而構(gòu)建非遺體驗(yàn)空間，人才是關(guān)鍵。2021年，該市發(fā)布非遺“鄉(xiāng)土人才”招募計(jì)劃，從租金優(yōu)惠、項(xiàng)目資金扶持、營(yíng)銷推廣支撐等多方面，再出“硬招”。由此，省級(jí)非遺項(xiàng)目連云港鍛銅技藝傳承人、省“三帶”名人周存玉，海州面塑傳承人、省“三帶”新秀徐姝姝、劉華松等一大批非遺人才進(jìn)街開館設(shè)點(diǎn)，非遺加速進(jìn)入百姓視野、融入百姓生活。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，街區(qū)已有非遺綜合展館4處、非遺項(xiàng)目單位10家，其中省級(jí)2家、市級(jí)6家、區(qū)級(jí)2家。另有正積極申報(bào)非遺名錄的文創(chuàng)項(xiàng)目16個(gè)、老字號(hào)項(xiàng)目5家。

與此同時(shí)，相關(guān)部門還在業(yè)態(tài)上加強(qiáng)引導(dǎo)，如積極采取“非遺+協(xié)會(huì)”的引駐模式，與連云港市餐飲協(xié)會(huì)合作，于2019年打造完成民國(guó)風(fēng)情“非遺美食一條街”，并于近日成功引進(jìn)復(fù)興“味芳樓”老字號(hào)品牌，計(jì)劃于一樓專設(shè)連云港“非遺美食”展銷柜；此外，還與該市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)合作，成功舉辦了全省雕刻工藝藝術(shù)節(jié)，并計(jì)劃于8月份舉行老街首屆全市工藝美術(shù)大賽藝術(shù)節(jié)，力爭(zhēng)引進(jìn)落戶更多優(yōu)質(zhì)非遺項(xiàng)目；在商鋪裝修上進(jìn)行引導(dǎo)。

讓非遺商家“待得住”

多措豐實(shí)非遺成長(zhǎng)路徑

近日，120多名來自重慶、山東棗莊等地的游客組團(tuán)來到民主路老街，這是民主路老街疫情后提檔改造以來接待的首個(gè)規(guī)?；糜螆F(tuán)，游客們先后游覽了老街上的周存玉藝術(shù)館、連云港市非遺館、海州區(qū)好人館等場(chǎng)館，美食、美景和歷史引得游客連連稱贊。

“為了提升文化底蘊(yùn)，吸引更多游客，我們從非遺發(fā)展環(huán)境的改造出發(fā)，投入資金1200萬元，進(jìn)行街區(qū)非遺發(fā)展環(huán)境改造提升，加強(qiáng)對(duì)非遺傳承點(diǎn)內(nèi)外環(huán)境包裝推廣。”據(jù)海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此間，他們完成全街音響布點(diǎn)、亮化升級(jí)、綠化提檔，完成民國(guó)風(fēng)停車場(chǎng)、公廁及服務(wù)中心改造，新增火車頭、許愿池、名人坊、時(shí)光隧道、電車廣場(chǎng)等10余處復(fù)古景觀，配套民國(guó)風(fēng)格建筑風(fēng)貌，增強(qiáng)了街區(qū)古典之美、非遺之韻。

而為了拓展非遺旅游空間，民主路老街還與本地旅行社合作，開發(fā)“老街非遺說”“紅色印象之旅”等精品研學(xué)路線，串接人文景觀與非遺場(chǎng)館，讓到訪游客深刻感受老街歷史，親身體驗(yàn)面塑、剪紙、葫蘆畫等非遺樂趣。2020年以來，落地實(shí)施8期“老街非遺說”，超3000余名中小學(xué)生參與。今年5月以來，已接待社會(huì)及機(jī)關(guān)團(tuán)體“紅色印象之旅”40余批次、12000余人次，“弘揚(yáng)中華美德，傳承中華技藝”取得良好效應(yīng)。

值得一提的是，該市還借助街區(qū)文創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)非遺商家結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，搞文創(chuàng)領(lǐng)域研發(fā)。同時(shí)，還積極引導(dǎo)非遺文創(chuàng)商家，加盟“創(chuàng)意連云港”海州文創(chuàng)體驗(yàn)店，從創(chuàng)意開發(fā)、成品包裝到推廣銷售形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓非遺傳承人在傳承弘揚(yáng)好傳統(tǒng)技藝同時(shí)，收獲到更好的經(jīng)濟(jì)收益。

讓非遺品牌“叫得響”

多點(diǎn)傳承非遺傳承基因

邁步民主路老街，建黨百年紅色立方體小品迎面而來，緊接著映入眼簾的是“四渡赤水 出奇制勝”主題圖文展。而在“七一”當(dāng)天，集萬人之力鑄造的黨徽也正式亮相民主路老街周存玉藝術(shù)館，獻(xiàn)禮建黨百年。實(shí)際上，自今年5月份，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)就串聯(lián)開放民主路老街景點(diǎn)與功能場(chǎng)館，免費(fèi)開放“紅色印象”路線，重溫老街歷史新印象。

其實(shí)，每逢傳統(tǒng)文化節(jié)日和“五一”“七一”“八一”“十一”、元旦等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，民主路老街均會(huì)組織較大規(guī)模的、極具地方特色的非遺民俗踩街表演和主題展覽等；按照“無限定空間”定位要求，還安排糖畫、草編、泥塑等非遺項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)制作、展銷，讓市民游客面對(duì)面、近距離感受非遺魅力。此外，街區(qū)還持續(xù)推進(jìn)非遺主題活動(dòng)品牌化、常態(tài)化，聯(lián)合淮海戲等團(tuán)體，每周六在新浦廣場(chǎng)大舞臺(tái)舉辦周末“戲曲大劇場(chǎng)”“百姓大舞臺(tái)”公益演出，《秦香蓮》《蘭繼子討飯》等一批知名古裝淮海劇，現(xiàn)場(chǎng)演繹，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，并有戲曲快閃、“海州五大宮調(diào)”巡游穿插，讓游客近距離感受非遺魅力。

為擴(kuò)大影響力，連云港市還順勢(shì)而為，通過“非遺+直播”，形式助力非遺“出圈”。2020年初，街區(qū)啟動(dòng)“紅色電商領(lǐng)航工程”，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)開設(shè)電商直播培訓(xùn)班，并在民主路老街設(shè)立“電商直播孵化服務(wù)站”快捷服務(wù)通道。通過一對(duì)一指導(dǎo)的方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過小小的攝像頭以更加生動(dòng)、活潑的形式為大家熟知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新的傳播方式下更加貼近生產(chǎn)生活，煥發(fā)出新的更大的活力。

今年69歲的任貴書是中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、木雕非遺項(xiàng)目傳承人，在民主路開辦清荷畫院已有21年。在紅色電商領(lǐng)航工程中，他是第一個(gè)報(bào)名、第一個(gè)實(shí)踐的商戶。“我有想法，但不掌握技術(shù)，現(xiàn)在，通過搜索引擎、抖音宣傳后，還真有不少人慕名來尋畫。”

鏈接：無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)，是江蘇首倡，旨在保護(hù)傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時(shí)間、空間、形式的限制，在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受、全程共享非遺活態(tài)魅力。（記者 張晨晨 通訊員 王源遠(yuǎn)）

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