金玉黑陶參展第八屆深圳文博會，右為董事長李大專
韓國麗水世博會現場
□ 王 艷 穆道勇
【連網】 黑陶是龍山文化標志性遺存，更是遠古工藝中的一朵奇葩。贛榆黑陶工藝在七千年的傳承中，保持了傳統文化的地方特色，造型豐富多彩，圖案精巧別致，制作技藝精湛嫻熟。
近年來，贛榆縣金玉黑陶有限公司董事長李大專帶領全體員工，根據傳統制陶方法，結合現代工藝，經過純手工拉坯、雕刻、磨光、窯變等工序，已開發研制出浮雕類、鏤空類、彩繪類等數百種黑陶工藝品及禮品，產品暢銷國內，并遠銷日韓、歐美等國家和地區。
金玉黑陶閃耀麗水世博
“走出國門參加世博會，是幾代黑陶人的夢想。”李大專的另一個身份是省級非物質文化遺產黑陶技藝代表性傳承人，談起“徐福東渡黑陶”參展2012年韓國麗水世博會的情景，至今仍難以忘懷。
此次麗水世博會主題為“生機勃勃的海洋及海岸———資源多樣性與可持續發展”，是世界上舉辦的首次以海洋為主題的世博會，來自100多個國家和國際組織參展，觀眾約800萬至1000萬人次。在我市參展的三件作品中，贛榆縣金玉黑陶有限公司制作的“徐福東渡黑陶”和李大專現場展示黑陶制作技藝，現場播放介紹黑陶文化和制作工藝的專題片，受到與會觀眾和主辦方的贊譽。
這尊以徐福東渡為主題的一對精美黑陶高1.15米，直徑0.45米。李大專說，設計圖案時就考慮到突出地方代表性，徐福傳說和黑陶制作技藝分別為國家級、省級非遺項目，徐福在日韓是非常受尊敬的人物。設計者張西月繪制了兩幅圖，一幅是徐福攜帶三千童男童女東渡日韓，另一幅為百工圖，即徐福為當地帶去播種、造船、紡織等農耕文化，從構思到定稿反復修改，采用浮雕、線雕和平雕等多種表現手法。經過拉坯、修坯、雕刻、拋光、陰干、燒制等工藝，歷時40余天。
“黑陶獨特的材質，加上塑形、刻花、彩繪、施釉等每一道程序都透著靈氣，遠離了機器加工千篇一律的匠氣，每個了解黑陶的人都會不由自主地喜愛上黑陶。”進入黑陶行業以來，李大專對這份事業注入了更多感情，企業每一步發展都傾注了無數心血與汗水。
獨特文化內涵吸引客戶
“當前品牌競爭已成為經濟競爭的決定因素,而決定品牌價值的背后,是文化支撐。”對此有著清醒認識的李大專，決定從打造黑陶獨特的文化品位入手，提升產品的競爭力。
早在7年前，李大專剛出任金玉黑陶公司執行董事時，就遇到了銷售難題。由于陶土材質、造型、工藝等因素限制，產品一度出現滯銷。經過多番考察和思索，他和同事發現產品90%以上是浮雕作品，就考慮增加鏤空，讓作品更加玲瓏剔透，增強立體感。
如何對產品進行市場定位，是公司迫切需要解決的問題。當時，山東、河南等地多家黑陶企業基本上壟斷了國內市場，作為后起之秀的贛榆黑陶要脫穎而出，須下狠功夫。
黑陶是龍山文化中最引人注目的制品，作為遠古先民的文化遺存，源自于人們的生活用器，而后由于質脆易碎，逐漸走出日常生活。如今，黑陶被作為藝術品供人們欣賞。
“贛榆黑陶具有黑、光、亮、薄、輕等特點，使用的沿海土質富含油脂，加上燒制時間長、窯內溫度高，產品光澤度、硬度、亮度都比外地產品更有優勢。”李大專介紹說，黑陶經過瀝泥、攪拌和泥、拉坯、雕刻、磨光等工序，經過幾天的晾曬之后入窯燒制，全部是手工制作。
為了盡快打開市場，李大專邊學習市場營銷邊奔走聯系客戶，甚至邀請感興趣的客戶來公司考察制作工藝，感受贛榆黑陶文化內涵。一些客戶抱著試試看的心態，買了一些黑陶工藝品送給朋友，沒想到很受歡迎，從此成為公司的固定客戶。
“這也讓我們意識到，產品要想在市場占有一席之地，必須定位準確，有獨特的文化內涵。”進入第二個年頭，公司的銷售開始慢慢步入正軌，擁有一批固定客戶。
創意帶來源源不斷訂單
從深圳文博會到韓國麗水世博會，黑陶獨特的文化魅力吸引越來越多的目光。隨著人們審美水平的提升，李大專卻有一種緊迫感：既要遵循傳統工藝，又要注重創新，調整產品結構，增強現代藝術感，滿足多層次消費需求。
創新之路并非一帆風順。高端禮品市場對黑陶工藝造型提出較高要求，李大專和研發人員首先從解決工藝入手，提升工藝師素質。浮雕可多次修復，鏤空則要把陶體挖空、刻透，且需一次成型，工藝要求高。經過不斷嘗試，公司推出了菊花罐系列，推出旋轉式和直紋兩種產品5大系列，很受市場歡迎。去年，僅菊花罐就銷售1000余件。這一創意作品還獲得當年江蘇省“海龍杯”工藝美術大獎賽金獎。
頭腦靈活的李大專還借助黑陶入選省級非遺項目的機遇，積極爭取地方政府扶持這一產業做大做強，建起了900多平方的黑陶展廳，并于2009年正式投入使用，成為展示黑陶文化的一個窗口。看似不起眼的陶土，經工藝師雕琢，變身為精美的黑陶工藝品，價格也從幾百元到數千元、甚至上萬元不等。
多元化為企業注入活力
從韓國麗水世博會回來后，李大專根據市場需求，組織員工制作了100多件“徐福東渡”縮小版黑陶，很快銷售一空。“現在我們的客戶不僅遍布國內，不少日韓客戶都主動跟我們聯系，提出定制作品的要求。”李大專介紹，今年公司將主打徐福和西游文化牌，推出一批滿足不同層次客戶需求的產品。
作為省級非遺項目，傳承和創新擺上黑陶發展議程。為此，李大專主動聯系中國礦業大學、淮海工學院的專家教授，就制作海洋文化為主題的黑陶藝術精品進行研討。與此同時，公司還積極與美術院校建立大學生實踐基地，保護和挖掘傳統文化與創新并重，不斷提升產品品質。
“黑陶屬于技藝類非遺，為了更好地保護非遺，可以做適當的創新，但是，必須保留本真的材料、傳統的工藝和手工制作三個核心內容，這些都不能丟失了。”堅守傳統內核，注重創新發展，是李大專傳承黑陶文化的宗旨。目前，公司推出的實用器皿，比如茶具、餐具、米罐等，在日韓地區非常受歡迎。
從事黑陶藝術多年，李大專對這一產業發展有著自己的思考，黑陶文化區域性強，公司將加大產品創意、策劃包裝和宣傳推介，推動黑陶文化品牌進一步做大做強。 （編輯：王夫成）
