海州區商業街區發展中心“非遺+”促文商旅融合發展

非物質文化遺產是人類的無形文化遺產，是最鮮活的文化歷史傳統，是一座城市獨特的文化記憶。“人才，傳承”是非遺薪火相傳的核心所在。關于非遺鄉土人才招引、非遺發展空間提升、非遺項目產業發展，海州區商業街區發展中心進行了諸多嘗試，走出了海州商業街文商旅新路徑、新業態、新走向、新優勢。

“非遺+活動”，讓傳統文化點燃游客熱情

作為非遺項目相對集聚的街區，民主路老街每逢春節、元宵等重要節慶及節假日，商業街區發展中心都會組織較大規模的、極具地方特色的非遺項目民俗踩街表演進街區，而糖畫、粽編等非遺項目也是街區活動中“常客”，非遺項目傳承人以現場制作、展銷的方式讓市民游客面對面感受非遺項目的獨特魅力。

在鹽河巷舉辦的“國粹非遺 唱響海州”主題活動，則通過戲曲快閃、巡游的方式讓游客近距離感受非遺的魅力，形式多樣而又精彩紛呈的非遺項目貫穿于商業街全年活動中。

為持續推進非遺主題活動品牌化、常態化，商業街區發展中心聯合了本地民間淮海戲團體于每周六在街區廣場舉辦“周末戲曲大舞臺”公益演出活動，“秦香蓮”、“蘭繼子討飯”、“三拜堂”等一批知名的大型古裝淮海劇被搬到了戶外廣場，場場爆滿，積累了一大批忠實的戲迷票友，在市民游客間形成了巨大的反響。

街區大華文化藝術交流中心也在每周固定時間舉辦非遺項目“海州五大宮調”、“淮海戲”展演、非遺課堂活動，已經成為海州地區非遺傳承發展的靚麗名片；以活態展示非遺，市民可以零距離感受到傳統非遺的無窮魅力。

“非遺+直播”，擴大非遺文化社會影響力

在年初實體經濟受疫情影響的情況下，2020年海州區商業街區發展中心黨委啟動了“紅色電商領航工程”，邀請專業團隊開設電商直播培訓班，并在街區設立了“電商直播孵化服務站”快捷服務通道。發展中心通過一對一指導的方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過小小的攝像頭以更加生動、活潑的形式為大家熟知，非遺在新的傳播形式下更加貼近生活，煥發新的活力。

“非遺+場館”，拓寬非遺人才發展新空間

近年來，商業街區發展中心通過出臺多項“惠、減、補”等優惠政策，吸引非遺傳承人、非遺項目入駐街區，2019年至今，引進江蘇省非遺鍛銅技藝代表性傳承人、江蘇省鄉土人才“三帶”名人周存玉及海州面塑傳承人、江蘇省鄉土人才“三帶新秀”徐姝姝等一批具有影響力的非遺項目人才在街區開館設點，連云港市非遺博物館、周存玉藝術館、海州面塑館、蜂針堂傳承館等多處展示、體驗場館落戶民主路老街，涵蓋非遺產品展示、非遺節目展演等多項服務內容，為積極招募人才入駐，商業街區發展中心于今年12月初發布了為期三年的“鄉土人才”招募入駐計劃從租金優惠、項目資金扶持、營銷推廣支撐等多方面“出硬招”優惠扶持舉措，吸引優秀人才入駐，讓廣大非遺傳承人隊伍擁有更多人生出彩機會。

為給青少年提供學習中國傳統文化的優質資源，喚起孩子們對非遺文化的關注，商業街區發展中心積極拓展旅游空間，與本地知名旅行社合作，在商業街區開發了“老街非遺說”等精品研學路線，通過資源共享與區域合作，利用街區內市非遺博物館等非遺傳承展示場館設計“非遺之旅”，讓孩子們親身體驗面塑、剪紙等非遺項目的樂趣。自2020年中旬項目立項以來，已落地實施6期，有超過150名中小學生參與，取得了良好的社會效應，使非遺保護傳承和旅游發展形成新優勢，近日，民主路老街也獲評首批“連云港市非遺旅游體驗基地”。

“非遺+文創”，讓非遺產品邁向旅游市場

為了改變非遺傳統技藝類產品“大眾的不精致，精致的不大眾”，商業街區發展中心借助2020年年初引入的海州文創服務平臺、獲評的市級民主路老街文化產業園優勢，加大引導商家關于非遺文創研發力度，結合旅游市場需求，舉辦7場文化會客廳活動，與簽約入駐街區的26家文創企業合作，新設計創作的以西游文化、鏡花緣文化、將軍崖摩崖石刻文化等具有港城地方文化為特色的非遺文創產品共計40余種，貼身服務街區非遺及文創商家參加省級“紫金獎”大賽，其中20余件作品入圍或得獎，9家非遺文創商家獲得各級部門的專項扶持資金。結合“創意連云港”海州文創體驗店從創意、開發、成品、包裝到銷售形成了閉環，也讓非遺傳承人在傳承發揚傳統技藝同時又有經濟收益。

未來，海州區商業街區發展中心將繼續用品牌引領發展，做文化旅游典范，將非遺的保護、傳承、發展融入到商業街區乃至整個海州區文商旅融合發展的大格局中，讓街區文化形象更加立體，努力提升城市的知名度和美譽度，促進文化、商業和旅游融合向高質量發展。

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