【治國理政新實(shí)踐江蘇篇】舞臺越走越寬南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)彰顯“國際范兒”

2016-06-16 17:34 來源: 南京日報(bào)

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【連網(wǎng)】“十二五”期間，我市會(huì)議項(xiàng)目總數(shù)、規(guī)模以上展覽總面積、大型特大型展覽總數(shù)年增幅超過15%，綜合實(shí)力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設(shè)國際會(huì)展名城打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)彰顯“國際范兒”

本報(bào)深度報(bào)道組記者張希

2012年5月23日，中國國際船舶工業(yè)博覽會(huì)暨中國國際海洋工程技術(shù)裝備展覽會(huì)在南京國際博覽中心舉行。來自中國、荷蘭、新加坡、韓國、日本、美國等18個(gè)國家的617家企業(yè)參展。本報(bào)記者崔曉攝

寫在前面：

5月，好消息從荷蘭阿姆斯特丹傳來：在國際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布的2015年度全球會(huì)議目的地城市排行榜上，南京位列中國（內(nèi)地）城市第4，僅次于北京、上海、杭州。ICCA是全球國際會(huì)議最權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)組織之一，可以說這是權(quán)威機(jī)構(gòu)用一把國際通用且最嚴(yán)苛的“尺子”對南京會(huì)展軟硬實(shí)力的測量。

這幾年，通過國際合作辦展、申請國際認(rèn)證等創(chuàng)新舉措，南京會(huì)展業(yè)不斷注入新鮮國際血液，展會(huì)上外國面孔多了，英語成了一批國際會(huì)議的官方語言。市會(huì)展辦介紹，變化的背后是南京一直將國際化、品牌化作為南京會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，南京會(huì)展施展魅力的舞臺越走越寬。“十二五”期間，我市會(huì)議項(xiàng)目總數(shù)、規(guī)模以上展覽總面積、大型特大型展覽總數(shù)年增幅超過15%，綜合實(shí)力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設(shè)國際會(huì)展名城打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

提升標(biāo)準(zhǔn)

引入兩把最嚴(yán)苛的“國際標(biāo)尺”

吸引更多國際會(huì)議來寧舉辦

要說南京會(huì)展業(yè)最早的國際“基因”，可以追溯到1910年。那一年南京成功舉辦了中國歷史上首次國際性博覽會(huì)——南洋勸業(yè)會(huì)，全世界的稀罕物都在南京集聚，堪比今天的世博會(huì)。

這些年來，對于在世界舞臺上發(fā)聲、露臉，提升國際影響力，南京會(huì)展人沒少費(fèi)心思。首先要解決的問題是，怎么界定國際化程度？誰來界定？南京因此引入了兩把“國際標(biāo)尺”，其中一把是ICCA，我市于2013年12月加入該組織。

國內(nèi)會(huì)展業(yè)衡量國際化的“尺子”比較松，一場展會(huì)有3個(gè)以上國家參加即可稱“國際”。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我市2014年舉行了480場國際展會(huì)，2015年舉行了550場。

而ICCA有堪稱全球最嚴(yán)格的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（詳見圖表）。去年南京有16個(gè)會(huì)議被納入ICCA統(tǒng)計(jì)范疇，其中南京航空航天大學(xué)主辦的第12屆國際高速加工會(huì)議在歐洲已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆，由德國大姆斯塔特工業(yè)大學(xué)、法國巴黎高科等西歐大學(xué)發(fā)起，是全球高速加工領(lǐng)域的頂級學(xué)術(shù)會(huì)議，吸引了10個(gè)國家的250多名代表出席會(huì)議。

經(jīng)過申辦、各國專家投票表決等程序，去年南京古生物所拿下了第七屆國際腕足動(dòng)物大會(huì)的主辦權(quán)，這場大會(huì)吸引了20個(gè)國家和地區(qū)的動(dòng)物學(xué)專家來寧研討。

國際真空保溫研討會(huì)前十一屆均在歐美舉辦，去年第一次搬到亞洲，選址南京，為南京真空絕熱板行業(yè)提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)。

……

一場場國際頂尖級展會(huì)，對于南京學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，一下子把南京推到了世界學(xué)術(shù)風(fēng)暴的中心。

另一把“國際標(biāo)尺”是UFI。UFI是世界展覽業(yè)最重要的國際性組織——全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)的簡稱，總部在法國巴黎。展會(huì)想拿到UFI的認(rèn)證可不簡單，有許多硬指標(biāo)（詳見圖表）。UFI經(jīng)常會(huì)在不通知申請人的情況下，派專人在展會(huì)現(xiàn)場實(shí)地考察，考察內(nèi)容“雞毛蒜皮”到觀眾指示牌是否正確到位，相關(guān)申請表格、廣告材料及目錄是否盡可能使用了廣泛的外文等。

2013年南京自辦展——亞洲戶外展成為國內(nèi)首個(gè)被UFI認(rèn)證的戶外用品行業(yè)展會(huì)，南京實(shí)現(xiàn)了UFI認(rèn)證的“零突破”。

負(fù)責(zé)申報(bào)UFI的南京寧菲國際展覽有限公司總經(jīng)理李皓說，展會(huì)有了UFI認(rèn)證，就像一塊金字招牌，可提高客戶的信任度。目前該公司旗下的亞洲自行車展也在申報(bào)UFI，從國際化程度看，亞洲自行車展國際化程度更高，國際品牌數(shù)量占比超過70%。

市會(huì)展辦人士說，這些國際認(rèn)證，進(jìn)一步增加了南京會(huì)展業(yè)在國際舞臺上的影響力，有利于吸引更多的國際大會(huì)、協(xié)會(huì)會(huì)議來寧舉辦，我市正在推動(dòng)更多展會(huì)申報(bào)UFI。

深化合作

“引進(jìn)來”“走出去”

放大南京城市國際影響力

去年，南京的一場會(huì)展經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布會(huì)上，頭一回出現(xiàn)了一個(gè)“洋妞”。她是南京國際博覽中心合資公司——南京斯圖加特聯(lián)合展覽公司的市場部經(jīng)理費(fèi)蘭西斯卡·德貝爾，德國姑娘，從去年開始常駐南京負(fù)責(zé)市場推廣工作。費(fèi)蘭西斯卡·德貝爾的出現(xiàn)，是南京會(huì)展國際化進(jìn)程中的一個(gè)縮影。

而南京國際博覽中心副總經(jīng)理陸文偉的感觸更深，“以前到國外招商，介紹南京時(shí)經(jīng)常要和老外解釋‘是靠近上海的一個(gè)城市’。而今年4月去德國法蘭克福開了一場國際家具展的發(fā)布會(huì)，來了60多家德國大品牌，有40多家企業(yè)現(xiàn)場拍板要來南京參展，其中部分企業(yè)之前壓根沒來過中國，但提起南京，歐洲企業(yè)一點(diǎn)都不陌生。他們告訴我，南京的知名度在他們行業(yè)內(nèi)很高。”

南京會(huì)展的名氣在海外打響，其中一個(gè)重要因素是這些年來我市不遺余力地推進(jìn)國際會(huì)展合作。

截至目前，市會(huì)展辦已經(jīng)與德國斯圖加特、菲德列斯哈芬，荷蘭鹿特丹等會(huì)展名城、知名會(huì)展公司建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，與7個(gè)境外會(huì)展名城建立了會(huì)展友好關(guān)系；成功引進(jìn)德國斯圖加特展覽公司在寧設(shè)立分公司。

南京的會(huì)展企業(yè)甚至在試水“走出去”。南京惠通展覽用品有限公司是我市最大的展覽搭建企業(yè)，去年上市，曾承擔(dān)亞青會(huì)、青奧會(huì)的景觀設(shè)計(jì)工作。公司常務(wù)副總周德鴻說：“去年我們在米蘭成立分公司，打造了南京米蘭創(chuàng)意中心，為的是更好為‘走出去’的中國企業(yè)提供貼身服務(wù)。”

市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人說，會(huì)展國際化程度不斷增強(qiáng)，是南京會(huì)展業(yè)發(fā)展最突出的標(biāo)志之一。這些國際間的展會(huì)合作不僅拉動(dòng)了南京城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對南京城市形象進(jìn)行了推介。南京的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)位環(huán)境、科教資源等優(yōu)勢，得到了國際國內(nèi)會(huì)議主辦機(jī)構(gòu)的青睞。與此同時(shí)，南京會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)也在國際化進(jìn)程中得以提升，會(huì)展從業(yè)人員從“十一五”末的不足2000人增加到如今的1萬多人，其中具備國際會(huì)展專業(yè)水準(zhǔn)和國際會(huì)展從業(yè)能力的高端會(huì)展人才占20.2%。

營造環(huán)境

軟硬件不斷升級

可容納30多萬人同時(shí)來寧開會(huì)

“2018年，隨著三期工程完工，南京國際博覽中心展覽面積將升級到15萬平方米，停車位將擴(kuò)充到5000個(gè)，規(guī)模邁入全國前列。”陸文偉說。

筑好巢，才有可能引到鳳。陸文偉透露，南京國際博覽中心近期將展開一系列提檔升級工作，“一方面對已建設(shè)完畢的老展館進(jìn)行改造，今年8月底之前，門禁、停車場系統(tǒng)全部智能化。另外，將在展館內(nèi)設(shè)立‘德國中心’，集中展示德國工業(yè)4.0的成果。我們還醞釀在展館內(nèi)設(shè)立保稅中心，過去辦國際性展會(huì)都是靠設(shè)立臨時(shí)保稅區(qū)，我們希望順應(yīng)國際趨勢，設(shè)立長期固定的保稅區(qū)。”

以博覽中心為中心，一個(gè)更大的規(guī)劃在河西布局。去年，南京提出以南京國際博覽中心、奧體中心、青奧中心為主體，以河西CBD、江東商貿(mào)區(qū)等為綜合配套，打造南京（河西）國際會(huì)展城的目標(biāo)。

市會(huì)展辦處長程海秋透露：“主要是進(jìn)一步在博覽中心周邊增加酒店、餐飲、交通等配套設(shè)施，滿足辦展人的食住行需要。近兩年已經(jīng)陸續(xù)增加了金陵會(huì)議中心、費(fèi)爾蒙、新華傳媒粵海國際大酒店、華泰萬麗、奧體東站附近的涵月樓5家五星級酒店，未來還將繼續(xù)增加。”

市會(huì)展辦副主任沈平說：“南京會(huì)展硬件條件優(yōu)越，截至目前，我市擁有博覽中心、國際展覽中心、市規(guī)劃建設(shè)展覽館等可用于展覽的場館近20個(gè)，擁有金陵飯店、紫金山莊、紫峰大廈、國會(huì)中心等18家五星級酒店、23家四星級酒店，星級以上高檔酒店達(dá)95家，可同時(shí)容納30多萬人在南京舉辦各類大型、特大型展覽和會(huì)議活動(dòng)。這些展館和會(huì)議中心各自定位不同，注重特色，差異發(fā)展。”

展望未來

發(fā)揮優(yōu)勢錯(cuò)位發(fā)展

建設(shè)國際會(huì)展名城

“十三五”開局，站在新的起點(diǎn)上，南京如何在“建設(shè)國際會(huì)展名城”的道路上邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐？

“來自上海的競爭壓力是繞不過的坎兒。作為展覽公司，我們能感受到上海的壓力，微小的價(jià)格讓利是很難去說服客戶的，南京辦展人需要分析城市的優(yōu)勢和不足，在服務(wù)上多動(dòng)腦筋。”李皓說。

市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人表示，我市將充分發(fā)揮南京特有的優(yōu)勢，和其他城市錯(cuò)位發(fā)展。

建設(shè)國際會(huì)展名城，南京有以軟件、電子信息、石油化工、汽車等支柱產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的綜合工業(yè)體系，有絕佳的樞紐區(qū)位優(yōu)勢，有雄厚的科教資源優(yōu)勢，有會(huì)展的軟硬件優(yōu)勢。“十三五”期間，南京將圍繞這些產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)展國際合作。

未來5年，我市還將進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展功能板塊規(guī)劃布局。在繼續(xù)推進(jìn)河西國際會(huì)展城項(xiàng)目的同時(shí)，圍繞紫金山莊、東郊賓館、南京國際會(huì)議中心等硬件資源打造東郊國際會(huì)議中心區(qū)；將盡快調(diào)研并建議建立江北新區(qū)國際展覽和會(huì)議中心，推動(dòng)江北新區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2014年10月9日，市民在亞洲戶外自行車展上被新穎的自行車所吸引。本報(bào)記者崔曉攝

2015年7月23日，第十屆亞洲戶外展在南京國際博覽中心舉行。展會(huì)總面積達(dá)到5萬平方米，參展品牌數(shù)量617個(gè)，其中國際品牌160個(gè)。

本報(bào)記者崔曉攝

“國際標(biāo)尺”量出南京會(huì)展含金量ICCA（國際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)）

評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)全球最嚴(yán)：

1.會(huì)議由國際組織、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)主辦；

2.與會(huì)者來自4個(gè)以上國家、與會(huì)人數(shù)超過50人；

3.至少在3個(gè)國家以上輪流舉辦過。

南京成績——

去年南京有16個(gè)會(huì)議被納入ICCA統(tǒng)計(jì)范疇。頂尖級展會(huì)，將南京推到世界學(xué)術(shù)舞臺的中心。

UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）

UFI認(rèn)證硬指標(biāo)多多：