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        【治國理政新實踐?江蘇篇】電商節(jié)扎堆:從狂歡趨于理性

        【連網(wǎng)】隨著電商的快速發(fā)展,近些年,包括“5·20”、“6.18”、“雙11”、“雙12”等在內(nèi)的網(wǎng)絡促銷節(jié)日,正在成為電商銷售的高峰時段,而消費者對此卻似乎越來越“淡定”。

         網(wǎng)購狂歡節(jié)  從“狂歡”到“淡定”     

        80后錢溢是個網(wǎng)購達人,從事設計行業(yè)的她,網(wǎng)購曾經(jīng)是她繁忙工作之余的放松調(diào)劑。今年“6·18”那天,她只購買了幾套夏裝,相比過去出手明顯“小氣”了很多,“前幾年會想在‘雙11’大量囤貨,因為促銷時間比較少,我們就想著等到雙11,雙12之類的,趕緊去凌晨起來買東西。”     

        錢溢坦言,其實以前趁著“雙11”、“雙12”網(wǎng)購的東西,很多都是在一時沖動下購買的。如今,每隔一個月,甚至幾天,不同的網(wǎng)購平臺就會有促銷活動,消費者已經(jīng)進入到倦怠期,大家正在逐漸回歸理性消費。     

        “6·18”“雙11”“雙12”……近幾年來,每逢這些日子,電商巨頭們總會爆出一個個巨量的交易額。     

        消費體驗至上  “價格戰(zhàn)”轉為“生態(tài)戰(zhàn)”    

        從天貓首創(chuàng)“雙11”至今,已經(jīng)走過了七個年頭,在消費者看來,這些人造的節(jié)日,最大的標簽其實就是低價。不過,從目前來看,這種“唯價格論”已不能滿足消費者的需求。     

        今年30歲的李同德近期正在裝修婚房,這天他和妻子來到市區(qū)一家電器商場,選購空調(diào)、電視機等大宗電器。     

        對于老年人而言,“網(wǎng)購”更是一項陌生的技能。年過花甲的孫阿姨和老伴,這個夏天準備換臺空調(diào),他們還是親自趕到店里選購。     

        如今,眾多的傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè),也在充分借助互聯(lián)網(wǎng)轉變經(jīng)營模式。今年“6·18”期間,國內(nèi)這家電器銷售公司聯(lián)手阿里巴巴,主打的就是“線上選購、線下提貨”的O2O模式。     

        從整合、聚合再到融合,在電商未來的生態(tài)發(fā)展中,體系化競爭已經(jīng)開始明朗化。     

        此外,技術驅動電商前進的步伐也正凸顯。“直播+網(wǎng)紅+電商”也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生的一種新模式,今年“6·18”,天貓和蘇寧聯(lián)手打造的粉絲經(jīng)濟,被業(yè)內(nèi)人士看作是“網(wǎng)購節(jié)”突破瓶頸的探索。

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