現(xiàn)象級(jí)傳播“向往揚(yáng)州”為城市發(fā)展匯聚強(qiáng)勁“網(wǎng)動(dòng)力”

2020-07-17 18:59 來(lái)源: 交匯點(diǎn)

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【連網(wǎng)】交匯點(diǎn)訊近日，記者在揚(yáng)州市委網(wǎng)信辦了解到，今年4-12月在全市范圍內(nèi)舉辦的“向往揚(yáng)州”主題宣傳活動(dòng)已形成一定程度的現(xiàn)象級(jí)傳播。“向往揚(yáng)州”抖音話題播放量已達(dá)5.4億次，集納視頻1.4萬(wàn)條，產(chǎn)生7條播放量超千萬(wàn)、50多條播放量超百萬(wàn)、100多條點(diǎn)贊超1萬(wàn)的“爆款”視頻。今日頭條“向往揚(yáng)州”話題閱讀量1442萬(wàn)，互動(dòng)1.2萬(wàn)。

“向往揚(yáng)州”能夠做到這樣的成績(jī)得益于思維轉(zhuǎn)變與集成創(chuàng)新精心組織。據(jù)了解，本次項(xiàng)目策劃順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展潮流和5G時(shí)代特點(diǎn)，從傳統(tǒng)的平面思維轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)思維，從傳統(tǒng)媒體傳播思維轉(zhuǎn)變到全媒體傳播思維。不但有報(bào)紙、廣電、網(wǎng)站等高塔式、莊重大氣的傳播方式，也有抖音、頭條、視頻號(hào)等親民的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式。

“在內(nèi)容制作主體方面，外部引入與內(nèi)部挖掘聯(lián)動(dòng)。”揚(yáng)州市委網(wǎng)信辦副主任黃振宇介紹，我們組織了2次前后邀請(qǐng)了9個(gè)達(dá)人團(tuán)隊(duì)來(lái)?yè)P(yáng)州拍攝，網(wǎng)眼看揚(yáng)州”——抖音達(dá)人拍揚(yáng)州活動(dòng)，“菲哥一張嘴”“好吃恐龍哥”等10多位全國(guó)知名抖音達(dá)人齊聚揚(yáng)州，暢游瘦西湖、個(gè)園、古運(yùn)河等，品賞揚(yáng)州早茶，品鑒淮揚(yáng)美食，用鏡頭帶領(lǐng)千萬(wàn)粉絲，共同體驗(yàn)揚(yáng)州這座世界運(yùn)河之都、世界美食之都的魅力。“保證出品一批精品力作，帶動(dòng)一眾粉絲播放點(diǎn)贊，呈現(xiàn)一次絕佳體驗(yàn)，流傳一段美妙口碑。”

匯聚線上散流，貫通主流民間輿論場(chǎng)。據(jù)介紹，“向往揚(yáng)州”首次將揚(yáng)州各類分散的抖音賬號(hào)聚合起來(lái)，圍繞“一城三都”主題，打通主流、民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，將線上涓涓細(xì)流匯集到#向往揚(yáng)州話題這條“大河”之內(nèi)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“揚(yáng)州生活”“更淮揚(yáng)”“揚(yáng)州攻略”“揚(yáng)州美食團(tuán)”等50多個(gè)有影響力的抖音達(dá)人參與抖音挑戰(zhàn)賽，視頻總播放超過(guò)2億次，匯集視頻1.4萬(wàn)個(gè)。

此外，創(chuàng)新采用“個(gè)人挑戰(zhàn)賽+小組對(duì)抗賽”模式，凝聚揚(yáng)州整體宣傳強(qiáng)大合力，形成“雁陣效應(yīng)”。開(kāi)設(shè)10個(gè)地方分話題，5個(gè)媒體分話題，目前，已有“愛(ài)上揚(yáng)州”“看揚(yáng)州”“揚(yáng)州生活”“吃在揚(yáng)州”“樂(lè)活儀征”等5個(gè)分話題播放量超千萬(wàn)，最高9683萬(wàn)，所有分話題播放總量接近3億。分話題賽制的創(chuàng)新引入，已經(jīng)成為“向往揚(yáng)州”主題宣傳的重要增長(zhǎng)極。

雖然“向往揚(yáng)州”主題宣傳項(xiàng)目已形成一定程度的現(xiàn)象級(jí)傳播，但對(duì)比西安、成都、重慶、杭州等網(wǎng)紅城市仍存在差距。黃振宇表示，“向往揚(yáng)州”主題宣傳將持續(xù)下去，做好“一城三都”網(wǎng)上宣傳，對(duì)外推介揚(yáng)州美好城市形象，要讓更多本地人深入了解揚(yáng)州，讓外地人感受到揚(yáng)州魅力。

交匯點(diǎn)記者李源見(jiàn)習(xí)記者李鑫津

現(xiàn)象級(jí)傳播“向往揚(yáng)州”為城市發(fā)展匯聚強(qiáng)勁“網(wǎng)動(dòng)力”

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