江蘇發(fā)放27億元消費券 撬動社會消費300億元

【連網(wǎng)】中國江蘇網(wǎng)訊 今年全國兩會期間，習(xí)近平總書記強調(diào)，要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

我省注重打造“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟體系，積極采取措施，激活市場釋放內(nèi)需潛力。

發(fā)放消費券，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”

來自江蘇省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1—5月全省社會消費品零售總額同比下降12.2%。但令人欣慰的是，降幅比1—4月收窄了2.7個百分點。

促進消費回穩(wěn)，增強消費信心。今年以來，全省各地采取了不同方式，有的地方對商貿(mào)流通企業(yè)進行支持和補助，有的地方發(fā)放消費券，有的地方和企業(yè)開展合作推出有獎銷售，取得較好的效果。我省僅消費券發(fā)放就超過27億元，撬動社會消費300億元。

來自江蘇省商務(wù)廳的信息顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，全省各地財政共出資5.7億元，通過發(fā)放消費券、購物券、優(yōu)惠券以及抽獎等形式促進消費。“五一”假期，南通市縣聯(lián)動共發(fā)放17.5萬張、2036萬元消費券，涵蓋汽車餐飲、商超賣場、文體旅游等，預(yù)計拉動消費4200萬元以上；昆山市5000萬元政府五折消費券引爆各大綜合體，昆山商廈實現(xiàn)銷售3370萬元，同比增長10%。大型商貿(mào)流通企業(yè)也積極參與提振消費活動，蘇寧易購發(fā)放總價值5億元全民消費券，涵蓋家電、手機電腦等商品；蘇果超市發(fā)放100萬份、總價值1億元的全民消費券以來，多個重點品類銷售實現(xiàn)同比45%以上增長。

“促進消費的切入點，主要在政策供給方面。全省舉辦了127場消費促進活動，對文化旅游、住宿餐飲、大眾商品的消費起到了積極推動作用。”江蘇省發(fā)展改革委主任李侃楨舉例說，舊汽車換新能源汽車，得到的補助標(biāo)準(zhǔn)是過去標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍，同時規(guī)定補貼的標(biāo)準(zhǔn)不能低于3000元。同時，我省對困難群體發(fā)放價格補貼，到目前為止，已發(fā)放超過12億元，惠及困難群眾超過800萬人次。

江蘇省移動公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，上半年全省13個重點商圈日均客流量與去年同比下降了21.61%，但二季度已接近去年同期水平，其中一、二季度日均客流量為去年同期的63.64%、94.63%。6月最后一周，全省13個重點商圈客流量恢復(fù)至去年同期的93.53%，其中南京等6市的重點商圈客流量超過去年同期。

南京財經(jīng)大學(xué)教授張為付認(rèn)為，各地推行的消費券政策刺激經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：疫情期間，全國各地以多種形式發(fā)行各類消費券，對消費的撬動在3.5-17倍之間。

抓住新增長點，吸引年輕消費者

抓住最新的增長點、直擊年輕消費者心靈，成為擴大內(nèi)需市場的一個重要方向。

6月12日，NIKE最高級別江蘇首店落戶南京新百中心店并開業(yè)，主打最新創(chuàng)新科技及限量球鞋單品，成為年輕消費者“打卡”地，當(dāng)天即實現(xiàn)銷售額93.98萬元。

“現(xiàn)在我們家很多顧客是年輕的小姐姐，有的一買就是三四條，絲巾也不只是‘大媽’們的單品啦。”南京金鷹國際購物中心瑪利亞古琦店營業(yè)員孫女士說。

“繼續(xù)擴大‘首店經(jīng)濟’、網(wǎng)紅店影響，在產(chǎn)品的提檔升級上更加注重年輕化、國際化，迎合時尚潮流，這是我們未來的定位。”南京中央商場（集團）股份有限公司副總裁、中央商場總經(jīng)理段崇禧說。其新街口店VIP會員數(shù)超過55萬，女性占比超過70%，其中21-40歲女性是消費主力軍，貢獻全年消費額的60%以上。

啟動內(nèi)循環(huán)，需要供需兩端齊發(fā)力。在供給側(cè)，新的消費趨勢為老品牌創(chuàng)新升級、新品牌萌芽成長提供了機會，“年輕化”成為很多老品牌的新戰(zhàn)略。

吳江市鼎盛絲綢有限公司是宋錦主要生產(chǎn)基地，公司董事長吳建華說，宋錦給人的印象是非常“高大上”，現(xiàn)在他們正尋求產(chǎn)品的“年輕化”，“比如在面料上，把宋錦和其他絲綢材質(zhì)相結(jié)合，讓更多年輕人也消費得起；除了禮服，我們還設(shè)計了正裝、休閑裝等。”

江蘇羅曼羅蘭集團戶外新材有限公司之前以推出家紡產(chǎn)品為主。“今年我們想進一步開拓內(nèi)銷市場，借助吳江南部打造時尚產(chǎn)業(yè)區(qū)的東風(fēng)，打造一個新的年輕的成衣品牌。”公司總經(jīng)理江南說。

創(chuàng)新載體模式，適應(yīng)消費新需求

今年以來，直播銷售成為一股潮流。7月6日一早，細(xì)心的同事發(fā)現(xiàn)，被稱為蘇寧“薇婭”的武高陽將自己的個性簽名修改為“我現(xiàn)在崗位升級為直播銷售員啦”。目前蘇寧易購常態(tài)直播帶貨的人員已達10萬，武高陽就是其中一員。7月11日，蘇寧召開半年度工作部署會議，蘇寧控股集團董事長張近東表示，在疫情影響下，零售業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

上半年，“宅經(jīng)濟”成為熱詞，蘇果公司緊跟消費趨勢變化，發(fā)力“直播帶貨”“社群購”，線上銷售占比逐步提高。3月底至5月底，蘇果聯(lián)合寶潔、立白、蘇泊爾、伊利、達利食品等品牌，在蘇果優(yōu)選、蘇果社群購、騰訊看點等線上平臺開展18次“直播帶貨”，累計有50萬人次觀看，單場最高實現(xiàn)80萬元銷售。其“社群購”共有2300個微社群、60萬名“粉絲”，“五一”假期銷售額環(huán)比增長200%。

5月1日，網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”正式登陸金鷹購平臺，這是其在國內(nèi)首次嘗試與線下實體商業(yè)的電商平臺進行合作。對于金鷹而言，這也是其新常態(tài)下的一次突破。今年以來，金鷹購平臺積極為門店在線營銷賦能，利用專柜線上掃貨、直播帶貨等功能，所有連鎖店快速開展線上營銷工作，以彌補線下不足，取得直播單日業(yè)績高達80萬元、線上專柜業(yè)績?nèi)站偃f元、訂單同比上升300%的成績。

擴大內(nèi)需市場促進消費，不僅要解決消費者“買什么”的問題，還要創(chuàng)新消費載體與商業(yè)模式，指導(dǎo)更多消費者“去哪買”“怎么買”。在張為付看來，消費券政策畢竟是經(jīng)濟社會發(fā)展面臨困難時的一項臨時對策，不可持續(xù)、無法長久。生產(chǎn)者和銷售者要把握“時間窗口”，抓緊產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售模式的創(chuàng)新，盡快適應(yīng)新的市場需求。

李侃楨表示，下一步，將更關(guān)注人們新的消費習(xí)慣以及消費其他方面的需求，適時出臺相應(yīng)政策舉措，更好地滿足多元化、多層次的消費需求。

記者 宋曉華 田墨池

相關(guān)新聞

• 江蘇鹽城：歷史之光照亮未來！新四軍后代講述紅色故事激...
• 江蘇揚州：“知產(chǎn)”變資產(chǎn) 有“價”亦有“市”
• 微視頻丨江蘇常州：“外賣寶寶”有新家 微笑筑夢迎新年
• 江蘇無錫：從協(xié)同到深融 聯(lián)彈美麗長三角“生態(tài)協(xié)奏曲”
• 江蘇如皋：“指尖”非遺迎新年 文化傳承添“年味兒”
• 江蘇蘇州：“嵌入式黨建”繪就發(fā)展新圖景