高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。為推動自主品牌的培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境，展示自主品牌的發(fā)展成果與經(jīng)驗，自2017年起，我國將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

2023年“中國品牌日”的年度主題，是“品牌新力量，品質(zhì)新生活”。而中國白酒作為國人生活中不可或缺的一部分，又該如何以品牌力量服務(wù)人們的品質(zhì)生活呢？以服務(wù)消費者高品質(zhì)生活為使命，以代表產(chǎn)品“標(biāo)樣”為載體，高溝無疑為行業(yè)打出了“標(biāo)樣”！

“三高”為本，全面煥新

高溝從老名酒到新勢力的轉(zhuǎn)變

隨著消費環(huán)境及觀念的轉(zhuǎn)變，消費者從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。對于企業(yè)來說，如何應(yīng)對這種變化，并為消費者提供更好的服務(wù)、創(chuàng)造更多的消費場景，就顯得尤為重要。2022年，今世緣順應(yīng)時代，馭勢而行，果斷以“高溝歸來”布局高線光瓶酒，以全新理念、全新產(chǎn)品、全新機制開啟了高溝品牌的老名酒復(fù)興之路。隨后，在極短的時間內(nèi)，高溝以代表產(chǎn)品“標(biāo)樣”為載體，完成了新品亮相、成長與爆發(fā)，成為光瓶酒品類浪潮中的代表案例。

美好生活，美酒相伴。而對于高溝，今世緣酒業(yè)黨委副書記、監(jiān)事會主席兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春曾說過兩句話，酒業(yè)財經(jīng)認為恰可作為高溝的品牌使命：

第一句：高溝姓“高”，必須走高。高溝是黃淮名酒中“三溝一河”中的“一溝”，是今世緣酒業(yè)的前身，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要復(fù)興高溝，必然走中高端路線，放大老名酒的品牌價值，才能實現(xiàn)復(fù)興成功。

第二句：高溝“姓”高，創(chuàng)造“三高”。高溝標(biāo)樣要打造成一款顏值高、品質(zhì)高、性價比高的“三高”產(chǎn)品。

酒業(yè)財經(jīng)了解到，高溝標(biāo)樣系列產(chǎn)品由高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師吳建峰博士親自帶領(lǐng)團隊自2006年就開始著手研制。以往高溝酒傳統(tǒng)的風(fēng)格特點是酒體醇厚、飽滿甘冽，而現(xiàn)在圍繞新的消費趨勢和潮流，高溝標(biāo)樣·黑標(biāo)突出蜜香和花香、風(fēng)格更清雅。同時調(diào)整制曲工藝，使產(chǎn)品更綿甜、更醇厚，口感更符合新需求，讓懂酒、愛酒的人喝到更好的酒。

在外觀設(shè)計上，高溝標(biāo)樣采用“新簡約主義”設(shè)計風(fēng)格，化繁為簡，返璞歸真。

在性價比上，倪從春認為，“光瓶酒關(guān)鍵不在于貴不貴，而在于值不值。”酒業(yè)財經(jīng)深以為然。褪去浮華，回歸純粹的高溝，貴而不顯，華而不炫的高溝，正是為了讓大家喝到更好的酒。

以“三高”為本，全面煥新上市以來，高溝先后榮獲“2022黃淮名酒帶標(biāo)桿產(chǎn)品”、“長三角名優(yōu)食品”、“2022年度‘青酌獎’酒類新品”、“2022-2023年度中國光瓶酒先鋒獎”。無疑，從老名酒到新勢力，高溝不但為消費者的品質(zhì)生活打造出一款好酒，更是以品牌的力量，鑄就了一個企業(yè)底色。

精準(zhǔn)定位，與時偕行

高溝品牌從產(chǎn)品詮釋到文化表達的升華

每個時代，都有著屬于自己時代的“爆款”，回頭看它們成為時代符號；每個階層，同樣也有著屬于自己的“爆款”，而這些“爆款”，也正成為各個圈層的“符號”、文化的共鳴。

酒業(yè)財經(jīng)了解到，在上市之初，今世緣就就對消費者做了認真的研究，高溝標(biāo)樣的消費畫像，正是備受關(guān)注的“城市新中產(chǎn)”，而“喝黑標(biāo) 很低調(diào)”的廣告語，無疑是基于對當(dāng)下新中產(chǎn)生活理念和消費觀念的深刻洞察。

從擁有更多，到擁有更好，新中產(chǎn)人群不僅具有“理性”的消費觀，他們也注重產(chǎn)品（服務(wù)）中的情感、審美因素，追求格調(diào)，講究質(zhì)感，對功能價值和情感價值存在雙重關(guān)注。他們不是不在意價格，而是更在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價比；他們也不是不在意品牌，而是會在仔細對比和鑒別后，選擇更符合自己氣質(zhì)和需求的產(chǎn)品。日益壯大的輕奢市場，正反映了新中產(chǎn)對精益求精、個性定制、高性價比的消費觀和價值觀的認可。所以，結(jié)合產(chǎn)品特點，新高溝將核心產(chǎn)品“黑標(biāo)”的賣點，用“低調(diào)”一詞給出了精準(zhǔn)的概括，可謂是“擊中了當(dāng)代新中產(chǎn)”的心智。

一千個人就有一千張面孔，一萬個人就有一萬加個選擇。“喝黑標(biāo)是我們被生活厚待的儀式感。”當(dāng)問及一位友人為何喜愛、認可高溝黑標(biāo)時，他曾這樣分享。如果說對城市新中產(chǎn)來說，喝黑標(biāo)已成為了一種習(xí)慣，那對高溝來說，則是完成了一個品牌從硬性傳播到情感粘連的嬗變，不論是文化的表達，還是價值的認同，無不顯示著高溝品牌不斷創(chuàng)新、構(gòu)建酒文化的新格局。

一個昂揚向上的國家，一定有著一群奮發(fā)向上的年輕人作為支撐。同樣的，一個具有旺盛生命力的品牌，一定是以新生力量為主打的，對青年人群具有巨大影響力和號召力的。所以，在精耕品質(zhì)，聚焦顏值的同時，高溝也更加順應(yīng)新時代年輕人的消費需求，主動做消費者的“新生活方式推動者”，通過新青年·新生活運動不斷強化品牌的價值文化認同。

我們可以看到，在實際運作中，通過鎖定小圈層真朋友的“聚會”場景，高溝將產(chǎn)品與“城市新中產(chǎn)聚會低調(diào)優(yōu)選”強關(guān)聯(lián)。通過倡導(dǎo)真誠社交，提供情緒價值，發(fā)揮酒的“療愈”作用，從而實現(xiàn)生活的張弛有度。“喝高溝很低調(diào)”、“人生起伏、揮灑自如”，回歸本我，釋放自我、陶醉忘我，了無大我等價值主張已經(jīng)得到越來越多的認同。

同時，在品牌傳播上，高溝以新媒體為主要載體，構(gòu)建高溝“宣銷一體”傳播矩陣，通過線下品鑒會、快閃店等方式與線上兩微一抖的媒體運營與直播帶貨有機結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容營銷，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，放大公域流量，沉淀私域流量。以舒緩壓力、創(chuàng)造快樂為總基調(diào)，通過有趣、有料、有品的傳播內(nèi)容，樹立品牌認知，打造產(chǎn)品口碑。

特別是在2023年春節(jié)，通過冠名抖音“一場非正式春晚”活動，高溝將品牌觸角伸向了更大規(guī)模的目標(biāo)人群，構(gòu)建起品牌全域營銷陣地，讓品牌力和銷售額同步提升……

剛剛過去的五一小長假，從淮安到徐州，高溝嘉年華又火出了天！花式調(diào)制雞尾酒、喝啤酒比賽、吃西瓜比賽和篝火、煙花秀；漢服、古箏、街頭藝術(shù)……青春在一杯高溝里釋放、陶醉，人們在美酒里揮灑自如。“高溝嘉年華不僅給消費者提供了一個全新的體驗互動的場所，而且吸引了年輕群體主動為品牌創(chuàng)造內(nèi)容，實現(xiàn)線上線下口碑的雙贏。”有專家表示。

察勢者智，馭勢者贏。高溝復(fù)興并迅速走紅的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)自信的持久發(fā)力，也是品牌思想、文化內(nèi)涵的持續(xù)注入。高溝新品以“標(biāo)樣”為名，不僅是其對消費者最堅定的品質(zhì)承諾，同樣也是高溝以“品牌新力量”，締造“品質(zhì)新生活”的最強音！酒業(yè)財經(jīng)堅信，站在新的更高起點上，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，高溝必定能為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻新力量，續(xù)寫中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的新篇章！