平替生活

2022-12-01 10:30 來源: 揚子晚報

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[上海]陸小鹿

上半年疫情期間，我們小區組建了團購群，團長每天更新“團購日報”，密密麻麻，品種繁多，讓我大開眼界。

如今團購群保留了下來，團購品種更加眼花繚亂，從最初的食品、防疫用品，擴展到炊事用品、裝飾用品、床上用品……五花八門，什么都有，好似一個微型購物平臺。

我挺喜歡這個團購群，有空就去刷刷，因為好奇感和購物欲在那里得到了滿足。看到想要的我就跟上一單。疫情期間，我跟團買過幾次掛耳咖啡，視咖啡為“續命神器”的老公像是發現了新大陸。他說這個好，出差時可以帶上幾包，只是家里沒有合適帶去出差泡咖啡的杯子。

沒過多久，很驚喜看到團購群竟然在團咖啡杯了。接龍鏈接里說是某大熱網紅款的平替品。我看了鏈接里的圖片，又去其他網購平臺搜了網紅款的圖片，發現兩款杯子顏值差不多，但平替品的價格便宜不少，于是果斷下單了。

平替品，延展開來，就是大牌產品的平價替代品。說到平替品，自然會想到山寨品，但平替品與山寨品有著本質區別。

山寨品通常故意“碰瓷”大牌來混淆視線，以假亂真，從而達到賺錢的目的。美國有一家叫The Asylum的電影公司，就是專門做山寨電影的。華納兄弟出品了《史前一萬年》，他們就出

品《史前一億年》；看到科幻片《環太平洋》，自己就模仿出一個《環大西洋》。很明顯，The Asylum通過模仿影片名字，來偽裝大牌，沾大品牌的光。而平替品，本身是獨立的品牌，價格相對大牌便宜很多，觀感及使用效果卻與大牌接近。平替品的誕生，滿足了一部分人對高性價比的追求，既享受了類似大牌產品的體驗效果，支出卻不多，用一句俗語說，就是把錢用在了刀刃上，這實際是一種理性的消費觀。畢竟，消費目的無外是買剛需，和買快樂。如果平替品能讓二者兼而得知，為什么不買呢？

回想起來，二十多歲時，我被《花樣年華》里的張曼玉迷住了。她在電影中更換了二十多件旗袍，溫婉明艷，撩撥人心，尤喜歡其中的一件紅藍碎花旗袍。看完電影，拿著畫報，我去淘了塊和紅藍碎花旗袍差不多花型的布料，去小區裁縫鋪找師傅給我特制一件。旗袍做好了，雖然天氣炎熱，我還是歡呼雀躍地用高高的立領鎖住脖頸，穿著《花樣年華》的平替品去上班，博得同事的一致好評，內心極其滿足，如今想來，那就是平替品帶給我的快樂。

巧妙地花錢是一門學問。日本人氣很高的MBA導師野口真人在《學會花錢》里就說：“花錢的決策機制非常簡單，決定因素就是我們得到的價值是否大于支出的金錢（價格）。‘價值’大于‘價格’時就購買，‘價值’小于‘價格’時就暫時觀望。”

平替生活

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