隨著時間進入到下半年,各種各樣的節慶活動層出不窮。剛剛過去的七夕節,港城商家在嚴格遵守疫情防控方案的同時,推出了一系列的活動。其中最重要的活動就是打折。隨著9月即將開啟,港城各大商業開始積極謀劃十一黃金周的活動。很多商家表示,希望能夠實現消費、文化和旅游的多方融合,掘金新商機。

城市需要品牌消費節慶

當前,隨著網絡購物風起云涌,線下商家要想在新一輪的競爭中爭得一席之地,關鍵是要尋求個性。然而,因為港城商圈和商業街區缺乏商業聯盟,大多數商家節慶活動各自為政。隨著國慶黃金周的到來,如何讓更多商業資源被激活成為港城商家新的難題。在這樣的背景下,個性化營銷成為很多商家關注的熱點。

“我們希望通過政府給我們站臺,激活商業氛圍。”在采訪中,多家商業綜合體相關負責人表示,當前,疫情對消費的影響還在持續。為了進一步激活城市商業氛圍,希望城市促消費各個部門能夠發揮力量,推動更多資源向商圈傾斜,吸引更多消費者實現本地消費,帶動城市消費總額上升。

例如,徐州曾經邀請駐華大使參加城市促消費行動,蘇州“錦鯉”活動激活了城市消費。上海的“五五購物”也由政府出臺促消費政策。當前,我市要從文化、消費、旅游多角度考慮城市促消費活動。

作為省確定的“一帶一路”文化旅游消費城市,連云港當前要加快旅游、文化和消費融合。民主路是連云港重要的民國風情街,然而,長期以來這里文化味道、旅游味道、消費味道都不濃。在這個方面,我們可以學習其他旅游城市經驗,邀請志愿者或者學生團體在民主路開設專題旅游線路,講述民主路的歷史故事和紅色故事,從而讓文化旅游和消費實現融合。蘇寧廣場和步行街也可盡快考慮建立商圈聯盟,圍繞主題活動策劃節慶活動。從全市來說,我市也應該打造年度購物節慶,鼓勵全市商家積極促銷,形成城市商業品牌。

個性化消費需要城市氛圍

“我們感覺現在連云港商家消費促銷活動比較簡單,沒有吸引人的內涵。”在采訪中,港城市民李月告訴筆者,比如蘇寧廣場附近很多人玩滑板,但是很少有人將這些人作為城市街拍內涵打造,主要還是因為整個片區同蘇寧時尚高端定位有點格格不入。以成都太古里為例,那里整個氛圍就非常時尚,然而蘇寧廣場附近卻缺少這樣的氛圍。為此,相關部門應該抓緊對蘇寧——步行街片區進行提檔升級,力爭將整個片區做出連云港時尚味道。

在采訪中,很多年輕人認為,連云港商業綜合體區分度不高,節慶活動過于社區化,缺乏街頭氛圍。“我經常看到商業綜合體請一幫大媽來跳廣場舞。”在采訪中,“00后”王悅宇感嘆地說,本來這里是一個時尚商業綜合體,大部分消費者都是年輕人,結果是一幫大媽在跳舞,感覺這樣的氛圍不太好。我認為應該邀請一些年輕人團隊到這里表演,這樣才有看點啊。

在采訪中,港城多家商業綜合體負責人也感嘆地說:我們也喜歡有時尚的表演,然而連云港本地的街舞、爵士等時尚娛樂團隊比較少,水平也參差不齊,我們面臨無米下鍋的尷尬。目前來看,游戲競技比較符合年輕人愛好,但是每年城市站都是固定的,很難突破。

城市賣點需要多元提升

“目前,連云港城市名片主要是孫悟空。”蘇寧廣場相關負責人介紹,為此,我們還策劃了西游相關主題展覽,港城市民歡迎度也比較高。然而作為一個商業體,我們還是希望城市有更多賣點讓我們可以策劃。

其實,連云港城市賣點并不少,《西游記》《鏡花緣》等名著,朱自清,沈家三杰等名人,然而因為各種因素制約,相關的文化資源挖掘不深入。為此,我市可以考慮邀請文化名人來連在商業綜合體內進行講座,講述連云港文化,普及連云港文化名片,從而讓更多人了解連云港文化內涵。同時也有助于商業綜合體提升活動策劃的檔次和水平。（周瑩 王雅萱）