【連網(wǎng)】 （□ 徐黎一 董瑋 張樂園）近日，在第六屆中國消費經(jīng)濟(jì)高層論壇暨首屆中國“騎行天下”昆山峰會上，東海被評為“2016長三角十大最美騎行城市”之一。據(jù)悉，該獎項旨在表彰部分騎行氛圍濃郁、文化盛行、慢行系統(tǒng)完善的長三角城市。旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東海的青山綠水讓人在暢快騎行的同時，也欣賞到了旖旎秀美的風(fēng)光，可謂一舉兩得。
事實上，不僅是東海，最近一兩年間，作為我市重要的旅游板塊，連島、花果山、海上云臺山都因為風(fēng)景優(yōu)美、體育運動氛圍濃郁等因素而被相中舉辦各類體育賽事。可以說，我市的體育旅游風(fēng)頭正盛，眼下，我們應(yīng)當(dāng)思考的是如何挖掘這一需求，精準(zhǔn)把握體育旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，讓其成為壯大我市旅游業(yè)的新興力量。
體育旅游風(fēng)頭正起
近年來，隨著公共交通的普及，自行車的代步功能不斷弱化，運動健身、綠色低碳成為自行車的新定位。而此次東海獲得“長三角最美騎行城市”的美譽，一方面證明了東海在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上所付諸的努力。另一方面，也可以看出在體育產(chǎn)業(yè)盛行的當(dāng)下，旅游城市兼具了發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。事實上，不僅是東海，花果山、連島、海上云臺山等地都曾被國內(nèi)相關(guān)賽事相中，作為重要的比賽場地。
能夠成功舉辦這些體育賽事，景區(qū)可以說是最大的贏家。“不僅可以直接帶動景區(qū)甚至是城市的接待量，更能夠在賽前、賽中以及賽后不斷拓展景區(qū)的知名度和美譽度。”市旅游局市場促進(jìn)處處長白興龍表示，而景區(qū)也似乎看到了旅游嫁接體育后的成效，紛紛開始舉辦馬拉松、鐵人三項賽等各種級別的賽事，吸引了國內(nèi)外熱愛體育的人士來連參賽。就在上個月底，花果山秋季登山節(jié)拉開序幕，雖然當(dāng)天下著蒙蒙細(xì)雨，但依舊吸引了近千名選手參賽，筆者采訪了解到，不僅有來自廣州、浙江等地的選手，甚至還有法國、韓國等外國友人參與。不僅是花果山的天然風(fēng)光和交通地形適合舉辦登山賽事，兼具山與海的連島景區(qū)，還適宜舉辦騎行、馬拉松、冬泳等更多類型的體育賽事。“最近幾乎每年都要舉辦1到2次馬拉松比賽，這對于提升連島景區(qū)的知名度幫助很大。”連云區(qū)文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
港城體育旅游業(yè)亟待補(bǔ)課
一方面是我市的景區(qū)有先天的資源優(yōu)勢，可以通過體育賽事來壯大旅游經(jīng)濟(jì)。另一方面，人們對于體育、旅游等休閑產(chǎn)業(yè)的需求愈發(fā)旺盛，旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，找準(zhǔn)港城“旅游+體育”的發(fā)展命脈，就能為我市的旅游業(yè)開辟一塊全新的發(fā)展空間。
然而，這一新興產(chǎn)業(yè)卻并非將兩者簡單相加。在產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的背后，需要我們的景區(qū)以及整個城市在硬件和軟件多方面的疊加支持。“目前，景區(qū)的很多賽事規(guī)模還比較小，基礎(chǔ)設(shè)施尚能承載。一旦想要承辦一些國際級別的賽事就沒有這么容易了。”一位熱衷戶外運動的市民卓先生告訴筆者，去年他就曾經(jīng)參加了一個景區(qū)舉辦的馬拉松比賽，可是，賽后他和很多選手尷尬地發(fā)現(xiàn)連沖涼的地方都沒有。“本地人還能堅持著開車回家，外地人就很不方便了。”卓先生表示，如果景區(qū)想要在體育旅游上做些文章，就應(yīng)當(dāng)抓緊根據(jù)這些運動的特點，借鑒一下外地的經(jīng)驗，把需要補(bǔ)齊的基礎(chǔ)設(shè)施完善好。
筆者認(rèn)為，景區(qū)不妨邀請一些市內(nèi)的體育運動愛好者，聽取他們的意見和建議。同時，也可以通過與體育部門、體育品牌以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，通過更為專業(yè)化的視角，將景區(qū)的體育旅游板塊做好做強(qiáng)。
挖掘特色形成港城獨有品牌
其實，不僅是我市的體育旅游業(yè)正在興起，國內(nèi)很多旅游城市都在積極挖掘這一富礦。而這一發(fā)展趨勢在國家出臺的相關(guān)政策上也有了回應(yīng)。據(jù)悉，今年５月，在國家旅游局主辦的2016中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會暨國家重點旅游項目推介會上，國家旅游局與國家體育總局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。雙方將啟動全國體育旅游示范基地和體育旅游項目的遴選，探索建立體育旅游統(tǒng)計指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。
省內(nèi)的鎮(zhèn)江市就剛剛承辦了首屆江蘇航空體育旅游季。由鎮(zhèn)江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司獨家運營承辦的全國定向錦標(biāo)賽、航空模型公開賽、紙飛機(jī)公開賽、全國學(xué)校科技體育工作論壇等更是得到了央視4套、13套和5套的重點報道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉無疑極大提高鎮(zhèn)江城市影響力，而更為重要的是鎮(zhèn)江在此輪發(fā)展中找到了自己獨特的亮點，也就是航空體育。采訪中，許多旅游業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，若將體育旅游歸結(jié)為旅游業(yè)的一個分支，那么它當(dāng)然要有旅游業(yè)的自帶屬性，那就是人無我有的獨特性。也就是說，發(fā)展體育旅游，絕非僅僅承辦各種賽事，而是我市旅游部門以及相關(guān)景區(qū)當(dāng)找出適合我市發(fā)展的體育旅游項目。
做好體育旅游的相關(guān)規(guī)劃，以此引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，一方面通過規(guī)劃可以與旅游產(chǎn)業(yè)的其他板塊形成強(qiáng)勢對接，借用已有的發(fā)展優(yōu)勢，而不是將體育孤立一邊。另一方面，還可以通過規(guī)劃進(jìn)行調(diào)研，深度挖掘需求和特色資源，為下一步的發(fā)展儲備足夠的力量。而最重要的是，通過各種營銷活動打響我市體育旅游的品牌。
