“美猴王”隨首發(fā)高鐵進京釋放文旅融合信號

【連網(wǎng)】□ 徐黎一

1月5日，港城首開進京高鐵，常年在花果山景區(qū)內(nèi)飾演美猴王唐僧師徒的四位演員隨首發(fā)高鐵進京，宣傳港城旅游。筆者以為，美猴王師徒此行以及乘客所感受到的愉悅感都在釋放一個信號：港城文旅融合愈發(fā)緊密。

自古至今，國人辦喜事都講究儀式感。首發(fā)進京的高鐵對咱港城人而言，自然是大事，是喜事。這樣的喜事如何慶賀，又該如何讓這樣的喜事更有儀式感？事先毫無預告，美猴王師徒默默去了車站，熱熱鬧鬧把這事兒給辦了，還辦得特別漂亮。這樣的做法既給首發(fā)活動增添了喜慶和趣味，也進一步宣傳了連云港作為大圣故里這張城市名片，在火車站這樣的城市形象窗口前提升了港城的知名度和美譽度。

同時，隨首發(fā)高鐵進京的美猴王，也釋放出了港城文旅融合的積極信號。看到唐僧師徒一行，列車上的乘客很興奮，紛紛與他們合影。筆者認為，令乘客們產(chǎn)生興奮感的原因表面看來是美猴王的出現(xiàn)令人驚喜，進一步講則體現(xiàn)出國人對小說《西游記》的喜愛溢于言表，在物質(zhì)文明發(fā)達的當下，人們對于精神文化特別是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的渴求愈發(fā)強烈。

隨首發(fā)高鐵進京，是美猴王所代表的花果山景區(qū)為進入高鐵時代的港城旅游開了一個好頭，那么，下一步，我們需要做的就是如何延續(xù)下去，讓這樣的驚喜更多，讓乘客變游客，讓更多人在高鐵時代來連云港旅游。要做的可能不僅僅是在北京、上海等主要客源地城市的高鐵動車、飛機等交通工具上貼上大圣故里或是美猴王的標簽，更重要的是，如何進一步挖掘文化內(nèi)涵，通過講故事的手段包裝包括景區(qū)、交通、住宿、購物產(chǎn)品、娛樂項目等一系列與旅游有關的產(chǎn)品乃至全產(chǎn)業(yè)鏈；通過與游客喜聞樂見甚至期盼得到的休閑生活、品質(zhì)生活緊密契合，將需求和趨勢轉化為旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力；通過學習借鑒國內(nèi)外打造較為成功的文化旅游產(chǎn)品，諸如故宮文創(chuàng)、大英博物館等的創(chuàng)作發(fā)展經(jīng)驗，制造出獨一無二屬于西游記的、屬于連云港的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出吸引更多國內(nèi)外游客來連度假旅游。這就需要我們做好充分的準備，讓文旅真正融合到一起，讓包括西游文化在內(nèi)的主題文化能夠為旅游產(chǎn)業(yè)服務，也讓我們的旅游產(chǎn)業(yè)因為有了主題文化的核心力量而被賦予新舊轉換的足夠動能。  

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