近日，演員馬伊琍代言的品牌“茶芝蘭”因涉及違法犯罪，正接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查。目前，馬伊琍已與該品牌解約，并在第一時(shí)間發(fā)文向各位加盟商受害者道歉。“演員馬伊琍道歉”這一話題一度沖上微博熱搜榜第一，很多消費(fèi)者質(zhì)疑，明星代言“翻車”，一句道歉就夠了嗎？筆者認(rèn)為，該給明星代言上上“緊箍咒”了。

說(shuō)起來(lái)，明星代言“翻車”，似乎已經(jīng)不是什么稀罕事了。還有網(wǎng)友整理了一張“明星代言風(fēng)波表”，從涉及食品安全的保健產(chǎn)品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛(wèi)用具，再到違規(guī)招生被罰的培訓(xùn)學(xué)校，直至近來(lái)動(dòng)輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺(tái)爆雷、公司詐騙事件。明星代言五花八門，“翻車”事件也時(shí)有發(fā)生，但事件發(fā)生后，對(duì)明星們的處理方式卻很一致—— 道歉+解約。然而，對(duì)于因?yàn)槭褂没蚴浅粤嗣餍谴缘摹皢?wèn)題”產(chǎn)品后，遭受損失的消費(fèi)者而言，這種事后道歉有用嗎？答案不言而明，他們更需要的是，有人為他們的損失“買單”。

然而，雖然《廣告法》也有“關(guān)系消費(fèi)者生命或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”“廣告代言人有下列情形之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下罰款……明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。”等相關(guān)規(guī)定，但違法成本相對(duì)于明星代言費(fèi)來(lái)說(shuō)，低了太多。另外，如果代言產(chǎn)品“翻車”，對(duì)消費(fèi)者造成損害，明星們也常裝成“不知道產(chǎn)品有問(wèn)題”的傻白甜，以躲過(guò)法律的制裁。這也是明星們只要舍得自己的一張臉，就可以把自己沒(méi)有吃過(guò)、沒(méi)有用過(guò)的產(chǎn)品推銷給大眾的主要原因。

我們應(yīng)該給明星代言上“緊箍咒”——探索制定相關(guān)法律法規(guī)，并加大明星的違法成本，讓違規(guī)的明星受到嚴(yán)厲的制裁。對(duì)于那些不愛(ài)惜自己羽毛、不惜以惡劣的社會(huì)影響為代價(jià)謀取利益的明星，在其代言“翻車”后，不能一紙聲明、一句道歉了事，而是按照相關(guān)規(guī)定負(fù)一定的連帶責(zé)任，只有這樣，才能避免明星在代言時(shí)只“向錢看”、認(rèn)錢不認(rèn)貨的現(xiàn)象再次發(fā)生。(□ 侍敏)

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