【連網(wǎng)】 自“雙十一”這個“節(jié)日”誕生至今，已經(jīng)是第10個年頭了。
10年歷程，“雙十一”不再只是一個電商平臺的節(jié)日，而是全國的商業(yè)大巡禮。
10年之間，作為新商業(yè)模式和規(guī)則的創(chuàng)新者、傳播者，中國電商日趨發(fā)揮全球商業(yè)公共平臺的作用，為中國經(jīng)濟的全球新角色，作出最靈動的詮釋。
又到“雙十一”，站在新10年的起點，我們透過紅、黃、藍、綠4種虛擬色塊所代表的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，看看這10年里“雙十一”給港城相關行業(yè)帶來的演變路徑，同時透過分析新勢力崛起的商業(yè)邏輯，前瞻新產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新消費格局的變化趨勢。
紅色：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”火熱 推動電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展
（趙芳 宋芹 王寧） “開漁到現(xiàn)在，一直忙。這陣子已經(jīng)忙到極致了，因為‘雙十一’馬上就到了……”
上周末，筆者來到贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海前村，漂亮的農(nóng)村別墅區(qū)內(nèi)擺放著各種充氧設備，和很多村民一樣，徐晟耀正坐在電腦前，熟練地敲擊鍵盤，和員工們忙著接單和打包發(fā)貨。不同的是，他們一邊在忙活一邊在直播。
隨著“雙十一”的來臨，這幾天，該村的“網(wǎng)紅”店主們每天不分晝夜，忙著在網(wǎng)上搞促銷，網(wǎng)下備貨品，把海產(chǎn)品賣到全國各地。
“網(wǎng)紅”直播銷售海鮮是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”推動我市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。直播銷售連云港特產(chǎn)、網(wǎng)紅實體餐飲店鋪、“網(wǎng)紅”景點……如今在港城，“網(wǎng)紅”影響力正帶動消費熱潮，映射出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”背后的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》顯示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模將突破2萬億元，而在“網(wǎng)紅”各領域收入占比中，電商仍處于主要位置。
近年來，海頭鎮(zhèn)積極引導農(nóng)民發(fā)展海鮮電子商務，如今海鮮電商在村里已遍地開花，越來越多從事傳統(tǒng)漁業(yè)捕撈養(yǎng)殖的漁民，特別是年輕一代的漁民，從漁船上走下來，通過淘寶、微信、快手等網(wǎng)絡平臺進行海鮮交易，變身“網(wǎng)紅”。
海頭鎮(zhèn)海前村全村1320戶人家400多戶個體工商戶中經(jīng)營海鮮產(chǎn)品的占到一半以上。30歲的董雪妮是一名大學生村官，2016年初到海前村任黨總支副書記，并負責管理村里剛在淘寶注冊成立的“海前海鮮”電商平臺。
上任后，董雪妮請來專業(yè)技術人員駐村指導，定期舉辦電商技術培訓班，通過各種方式手把手教授村民學習電商創(chuàng)業(yè)，燃爆了村民們的創(chuàng)業(yè)激情。目前，該村僅從事海鮮直播銷售的就達200多戶。2016年，全村海鮮產(chǎn)品線上年銷售額達1.2億元，2017年更是達到2.4億元，實現(xiàn)了翻番。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不斷發(fā)展，由通過關注獲得收入的注意力經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎绊懥ψ儸F(xiàn)的影響力經(jīng)濟。董雪妮介紹，電商是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”最主要的變現(xiàn)模式，“網(wǎng)紅”只是其引流手段。“電商+網(wǎng)紅+直播”這種新零售模式是基于一定粉絲群體的精準營銷，提高了粉絲轉(zhuǎn)化率和購買轉(zhuǎn)化率，并沒有改變零售以產(chǎn)品為核心的本質(zhì)。
為了讓海前村冷鮮產(chǎn)品等食品類的商品保證品質(zhì)，贏得消費者的信賴，由海頭鎮(zhèn)政府牽頭，村電商黨支部協(xié)助，開展了全村電商大排查活動，督促電商建立實名登記和認證制度，對開辦網(wǎng)店的單位和個人核實身份，嚴格依照法律法規(guī)規(guī)定辦理工商登記和相關許可手續(xù)。目前，海前村電商實名注冊率達到100%。
目前，海頭鎮(zhèn)正在海前村規(guī)劃建設200畝的海鮮電商產(chǎn)業(yè)園。“產(chǎn)業(yè)園聚合政策、資金、場地、人才、服務優(yōu)勢，為成長型電商及電商服務企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)載體和增值服務，也可以帶動本地批發(fā)市場、電商服務業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多方共贏。”村書記周家新說。
黃色：物流“新生態(tài)” 助推經(jīng)濟加速跑
（徐黎一 殷杰）“貨越來越多，房子太小了，貨物只能堆在門口，很不安全?，F(xiàn)在租的這個門面房足夠大，不過承接‘雙十一’的業(yè)務量，還是覺得有些擁擠。”
這兩天，快遞員小晴沒事就在店里“丈量”地盤，總擔心“雙十一”的包裹會“爆棚”。
小晴所在的快遞點位于市區(qū)綠園路上，這里共有3人負責公司劃定區(qū)域的快遞業(yè)務，至今已有六七年了。早在兩年前，他們從原本不到6平方米的狹窄小板房里，搬到了如今寬敞的門面房里。
干這行時間久了，小晴和很多顧客都成了朋友，不少人將包裹直接寄存在門面房里，自己上門取件。從原本的小門面，到不斷擴大經(jīng)營面積，小晴的快遞服務點只是港城諸多快遞點的一個縮影。截至2018年，全市共有快遞企業(yè)58家，涉及郵政EMS、順豐速遞、中通等近20個品牌。
提及即將到來的“雙十一”，小晴和她的伙伴們似乎沒有太多感覺。“可能又會比去年多一倍吧。”小晴說，“去年，公司對我們的要求是可以延遲1天，但我們基本上都是連夜把當天的件送完，自己辛苦一點唄。”
正在給筆者介紹情況時，一位大姐走進快遞服務點，在包裝完成后，她用手機完成了信息輸入，不到5秒，帶著二維碼和她相關信息的不干膠就被小晴貼到了包裹上，接下來就是上稱，付款。“太快了，真方便。”這位大姐說，現(xiàn)在的快遞服務真的是讓人側(cè)目。
這幾年，滿街穿梭的美團“黃馬甲”騎手，讓黃色和快速業(yè)“扯”上了關系。“連云港快遞業(yè)的發(fā)展，也拉升了工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的產(chǎn)值。”市郵政管理局市場處相關負責人分析，近年來連云港快遞行業(yè)業(yè)務量的迅猛增長，除了體現(xiàn)在快件業(yè)務量、業(yè)務收入，最重要的還體現(xiàn)在對相關行業(yè)產(chǎn)值的拉動、帶動上。在農(nóng)業(yè)方面體現(xiàn)在東海水晶、灌云內(nèi)衣和贛榆紫菜上，而工業(yè)則體現(xiàn)在醫(yī)藥領域。過去，地處北緯“35度”黃金農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)帶上的石橋鎮(zhèn)黃桃，出現(xiàn)年年豐收年年愁售的狀況。今年，連云港郵政管理局聯(lián)系相關快遞企業(yè)，與桃子種植戶提前對接，并制定了一系列物流、銷售和推廣方案，鼓勵快遞企業(yè)利用自有電商平臺助農(nóng)，減少中間環(huán)節(jié)。7、8兩月，通過快遞寄往全國各地的黃桃超過300噸，較去年增加了300%，價格也翻了一番，僅此一項，當?shù)剞r(nóng)戶增收在60萬元以上。
產(chǎn)業(yè)的迅猛健康發(fā)展，也離不開政府和相關主管部門的大力扶持。據(jù)悉，從2016年起，市政府連續(xù)出臺相關政策措施，意在扶持快遞行業(yè)發(fā)展，以此振興實體經(jīng)濟。其中，《關于促進快遞業(yè)持續(xù)健康發(fā)展培育經(jīng)濟新增長點的實施意見》提出了“十三五”期間的快遞業(yè)發(fā)展目標。到2020年，努力建成普惠城鄉(xiāng)、技術先進、服務優(yōu)質(zhì)、安全高效、綠色節(jié)能的快遞服務體系，快遞業(yè)對全市經(jīng)濟增長的貢獻度明顯提高。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍上新臺階。到2020年，快遞業(yè)務量突破1.4億件，年增幅達到22%，快遞業(yè)務收入突破13億元，年增幅達到21%，行業(yè)承載商品流通價值超過700億元。
藍色：“互聯(lián)網(wǎng)+” 為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上“云翅膀”
（王懷詩 王雅萱 楊剛）在海州區(qū)板浦鎮(zhèn)尤莊村，有一個匠人手工藝品合作社。幾天前，筆者來到這里，感受到了互聯(lián)網(wǎng)為這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的速度和效益。
“柳編在這里有較為悠久的歷史，起初村民只是為方便生活編織一些小籃子、收納箱之類的產(chǎn)品，零散著去賣，收入很少。后來，當時還是大學生村官的王修虎萌發(fā)了做柳編產(chǎn)業(yè)的想法，在收購村民編制產(chǎn)品的基礎上，又將尤莊村的柳編工藝推上了電商平臺，并很快和阿里巴巴合作，將產(chǎn)品由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向出口。”見證了合作社發(fā)展的村會計王秀云告訴筆者，現(xiàn)在，通過互聯(lián)網(wǎng)，合作社生產(chǎn)的柳編產(chǎn)品已經(jīng)賣到了全國各地。
尤莊村手工藝品合作社的發(fā)展歷程，只是一個代表。一直以來，我市農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，形成了稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水產(chǎn)等多個主導產(chǎn)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我市大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，積極培育農(nóng)業(yè)電子商務主體，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民經(jīng)紀人、種養(yǎng)大戶等創(chuàng)建平臺。借助電子商務物流發(fā)展的浪潮，我市還建立了果蔬、紫菜、糧油、食用菌等一系列加工產(chǎn)業(yè)鏈。
“農(nóng)業(yè)電商對創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品市場流通格局、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革、挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值以及統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展等諸多方面產(chǎn)生了積極而深遠的影響，電商已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的‘新引擎’。”市商務局市場體系建設處相關負責人說。
進入互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分主流操作系統(tǒng)的用戶界面都是把藍色作為主色調(diào)。近年來，不僅是農(nóng)業(yè)獲得了“重生”，我市其他特色產(chǎn)業(yè)同樣插上了“云翅膀”。日前，筆者在東海縣一家水晶網(wǎng)店內(nèi)看到，數(shù)十個貨架上擺滿了各式各樣精美的水晶飾品，6名客服人員正坐在電腦前專心地與買家進行溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，東?？h的“淘金人”在不斷壯大水晶實體店的基礎上，緊跟時代發(fā)展潮流，利用各種電子商務平臺把水晶銷售的半徑不斷擴大，形成了以東海水晶城實體銷售和阿里巴巴網(wǎng)上商城為中心，輻射周邊、布點全國、對接世界的水晶經(jīng)營市場體系。
各縣區(qū)依托特色產(chǎn)業(yè)基礎，培育特色品牌，利用電商帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了水晶產(chǎn)業(yè)，東?？h的花卉產(chǎn)業(yè)同樣如日中天。而在灌云縣，情趣內(nèi)衣也早已成了該縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其網(wǎng)上銷量占全國份額的70%以上，年交易額近10億元。除此之外，贛榆區(qū)的海產(chǎn)品也已具備一定的品牌效應，通過互聯(lián)網(wǎng)端口遠銷國內(nèi)各地，年交易額約20億元。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，港城產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景越來越廣闊，一張覆蓋全域的電商服務網(wǎng)漸趨完善。阿里巴巴、蘇寧云商等國際電商巨頭先后在我市積極拓展市場，整合線上線下網(wǎng)點，建立服務網(wǎng)絡。電商巨頭的入駐，反過來也促進了我市各特色產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
根據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全市電子商務交易額已實現(xiàn)約360億元，網(wǎng)絡零售額近80億元，同比分別增長28%和近30%。
綠色：綠色發(fā)展 “共享”環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈
（周瑩 李康雷 王雅萱）據(jù)報道，今年“雙十一”全國將有13個城市投入使用“共享快遞盒”。“共享快遞盒”的出現(xiàn)無疑是解決快遞垃圾污染及資源浪費的一個有益嘗試。
類似的“共享”環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，在港城也有不少。近年來，港城企業(yè)主動作為，通過打造綠色包材、綠色物流車和綠色物流鏈等方式讓港城的“雙十一”綠意盎然。
昨日下午，筆者來到市開發(fā)區(qū)朝陽街道馬山工業(yè)園的連云港三友包裝有限公司，探訪年產(chǎn)幾千萬貨值的環(huán)保紙箱廠的生產(chǎn)過程。長長的生產(chǎn)線上，一打打紙品經(jīng)過多個環(huán)節(jié)加工，最終變?yōu)榱朔叫?、長形的紙箱。這些看起來干凈整齊的紙品都是經(jīng)過回收利用的環(huán)保紙。而這些紙箱，仍舊可以再次被回收利用。
因為“雙十一”的到來，李正友的公司也忙碌起來。他告訴筆者，隨著消費者需求品質(zhì)的不斷提升、環(huán)保意識的不斷增強，供貨商就需要大量的環(huán)保包材，因此企業(yè)開足馬力，快速生產(chǎn)。
如果你認為港城環(huán)保紙箱只有這點小秘密，那你就小看它了。在采訪的過程中，李正友拿著新鮮出爐的紙箱告訴筆者：“你看這個紙箱上的印刷品，也是通過國家環(huán)保認證的。因為他們的包材主要供給的是醫(yī)藥企業(yè)、紫菜企業(yè)、電子商品企業(yè)和食鹽企業(yè)，因此所有的印刷物都是用環(huán)保墨印制。在調(diào)墨的過程中，使用的水可以再次回收，不會產(chǎn)生廢水。”
和這樣的包裝產(chǎn)業(yè)鏈類似，在物流環(huán)節(jié)，綠色物流也漸成主流。目前，港城的一些物流公司通過使用新能源汽車，打造了一條綠色“送貨”路。筆者在市區(qū)的連云港中軍凱旋供應鏈管理有限公司采訪時，看到企業(yè)的工作人員正在將一箱箱的水果搬上白色的車。筆者仔細查看了該企業(yè)的物流車發(fā)現(xiàn)，這輛車不是用汽油，而是純電動汽車。企業(yè)負責人宋永明告訴筆者：“最初成立這家企業(yè)時候，我們主打的方向送貨渠道就是海州和連云兩個城區(qū)。因為考慮環(huán)保因素，所以專門用新能源車。我們算了一筆賬，用新能源車每天成本僅有汽油車的五分之一。”
同樣，新零售也進一步催生綠色物流鏈。如果你最近下了“四季沐歌”的單，很短的時間就可能收到包裹。在四季沐歌實體店采訪時，筆者發(fā)現(xiàn)四季沐歌今年的包裹都是從距下單者最近的四季沐歌實體店發(fā)出的。今年開始，四季沐歌門店試行O2O模式，下單信息直接由信息系統(tǒng)匹配到離用戶最近的門店，由門店發(fā)貨。譚超告訴筆者：“今年，我們實現(xiàn)了線上線下完全融合，實現(xiàn)前臺、后臺、營銷渠道全部打通。我們深耕新零售的關鍵就是打通人、貨、場，從而滿足全渠道營銷需求，這種方式方便了消費者，同時也節(jié)約了物流成本，還減少了溫室氣體的排放，一舉多得。”
