走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 居民消費(fèi)提檔升級

【連網(wǎng)】“憑票購物”曾是我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代一個重要的特征。對于老一輩港城人來說，“憑票購物”是當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)生活中的一種普遍現(xiàn)象。1993年3月26日的《連云港報(bào)》報(bào)道：根據(jù)省委、省政府的通知精神，我市決定從1993年4月1日起，全面放開糧食、油料購銷價格，不再使用糧食、食油票券，這意味著糧食統(tǒng)銷和發(fā)放糧油票證定量計(jì)劃供應(yīng)制度終止，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)了一大步。如今，隨著生產(chǎn)力飛速發(fā)展，市場物資不斷豐富，人們消費(fèi)方式也大大升級，從商場到商超，再到如今的網(wǎng)購，消費(fèi)升級帶來了無限便利。

票證曾是時代的象征

在“憑票購物”的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，票證與百姓生活密切相關(guān)，尤其是糧票，一直是城鎮(zhèn)居民獲得口糧的主要憑證。

糧食實(shí)行統(tǒng)購統(tǒng)銷政策，最初是從1953年開始的。到了1955年，國家陸續(xù)印發(fā)糧油票證，繼而各省、市、自治區(qū)，乃至地、縣也都開始發(fā)行地方糧油票等，從此，五花八門的票證就這樣進(jìn)入了老百姓的生活，吃的、穿的、用的都要憑票購買。那時候，供銷系統(tǒng)的購銷站、代購代銷站就是老百姓的“購物天堂”，副食品、日用雜品等日常需求基本由此供應(yīng)。

1981年7月，剛從徐州供銷學(xué)校畢業(yè)的張義貴被分配到了連云區(qū)高公島供銷社。“那時候，高公島供銷社剛剛組建，管理人員非常缺乏，我到那之后，主要負(fù)責(zé)物資統(tǒng)計(jì)、票證發(fā)放等工作。”提起那段難忘的經(jīng)歷，張義貴打開了話匣子：“那時候買糧食要糧票，買油要油票，買布要布票，買肉要肉票，甚至買盒火柴都要憑票。逢年過節(jié)尤其是春節(jié)流行發(fā)購物券，我們都是提前掌握每個大隊(duì)有多少戶、每戶有幾口人，然后提前把物資按份準(zhǔn)備好，到時候根據(jù)購物券直接發(fā)放。”張義貴回憶。

在當(dāng)時物資緊缺的大背景下，小小一張票，那就是人人定量有份的保證。吃飯憑糧票，穿衣憑布票，且都是限量供應(yīng)。結(jié)婚想買個手表、自行車、縫紉機(jī)，光有錢可不行，必須先弄到票證。如果沒有票證，即使有錢也買不到東西。

“當(dāng)時高公島供銷社供應(yīng)的物資種類相對全面，日常的糧油、白糖、豆腐等都有，根據(jù)票證按量發(fā)放。比較高檔一點(diǎn)的有永久自行車、縫紉機(jī)、大前門香煙還有酒等等，就是供應(yīng)量太少。那時候按照票證，大前門香煙都是一包兩包地賣，想買多也沒有。碰到誰家小伙子要結(jié)婚想買煙酒，那就很緊張了，幾乎天天都要往供銷社跑。”張義貴說。

隨著改革開放的深入，物資供應(yīng)逐漸充裕，不少票證都逐步淡出市場。而糧票的謝幕，還要等到1993年，我國決定在全國范圍內(nèi)取消糧票和油票。當(dāng)年3月5日，江蘇省政府《關(guān)于加快糧食流通體制改革步伐的通知》決定：從1993年4月1日起，全省取消糧食油料定購任務(wù)，收購價格放開。當(dāng)日，我市糧食油料價格和經(jīng)營改革方案在全市平穩(wěn)出臺，糧食40年統(tǒng)購統(tǒng)銷的歷史宣告結(jié)束。

價格改革激發(fā)市場活力

1978年底，黨的十一屆三中全會拉開了中國經(jīng)濟(jì)體制改革的序幕。價格改革作為市場經(jīng)濟(jì)改革的切入點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)體制改革起到至關(guān)重要的作用。

“改革開放40余年來，我市價格改革與其他改革配套推進(jìn)、逐步深化，為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”原市物價局綜合調(diào)控處副處長任書毅說：“改革開放以來，在價格改革上進(jìn)行的種種努力，正是我們現(xiàn)在能夠享受社會主義市場經(jīng)濟(jì)成果的重要前提。”

回顧改革開放前，尤其是解放后至改革開放前的這段時間，全市實(shí)行高度集中的價格管理體制，絕大多數(shù)商品和服務(wù)價格都由政府根據(jù)“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，分級管理”的原則管理，導(dǎo)致市場供應(yīng)單一。1984年，原市物價局會同有關(guān)部門下發(fā)《改革物價管理，放寬物價政策的意見》，將110種工業(yè)品價格、60種農(nóng)副產(chǎn)品收購價格和53種農(nóng)副產(chǎn)品銷售價格下放給縣區(qū)管理，并放開714種三類小商品價格和家禽購銷價格。價格管理體制改革開始由“調(diào)放結(jié)合、以調(diào)為主”向“放調(diào)結(jié)合、以放為主”轉(zhuǎn)變。

我市新舊價格形成機(jī)制真正迎來轉(zhuǎn)折，是在1992年。當(dāng)年8月，原市物價局分別下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步放開商品零售價格的通知》《關(guān)于深化價格改革，放活放好商品價格的意見》，進(jìn)一步擴(kuò)大市場調(diào)節(jié)價比重，地方農(nóng)副產(chǎn)品和地產(chǎn)日用工業(yè)消費(fèi)品，除少數(shù)品種外，價格全部放開；全市商業(yè)經(jīng)營單位商品零售價格全面放開；同時放開了理發(fā)、洗澡、照相、舞廳、修理服務(wù)等經(jīng)營性收費(fèi)。這一年我市放開的市管品種達(dá)102種，放開價格商品在社會商品零售額中的比重上升到87%。

到了1993年，我市又放開了鋼鐵產(chǎn)品價格，糧食、油料購銷價格，水泥出廠價格，薄荷油、山羊板皮、對蝦等價格，同時對賓館、招待所客房價格由國家定價改為指導(dǎo)價，小旅館和低等級床位價格放開。至此，我市放開商品價格比重已達(dá)到95%，由市場形成價格的機(jī)制初步形成。

“２０世紀(jì)90年代中期，我在當(dāng)時的東方大廈兼財(cái)務(wù)科長、公司副經(jīng)理，當(dāng)時商場進(jìn)了一批海爾空調(diào)，雖然市場已經(jīng)逐步放開了，像電視機(jī)、空調(diào)這樣的商品不再需要憑票購買，但是就供應(yīng)量來說，依然滿足不了整個市場的需求。”張義貴回憶說，而如今，在公平競爭的環(huán)境下，企業(yè)的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力都有了日新月異的提升，市場的供求關(guān)系也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

隨著價格改革的持續(xù)推進(jìn)，市場形成價格的定價機(jī)制進(jìn)一步發(fā)揮作用，越來越多市場主體的活力和創(chuàng)造力得到了進(jìn)一步釋放。“通過循序漸進(jìn)的價格改革激發(fā)市場活力，不僅讓市場更加活躍，物資更加多樣，老百姓也從中獲得更多實(shí)惠。”任書毅說。

移動支付讓消費(fèi)更便捷

在票證完成歷史使命之后，現(xiàn)金成為主要的支付方式。人們出門、購物、旅游，都不忘隨身攜帶現(xiàn)金。隨后，信用卡的出現(xiàn)成為支付方式的又一轉(zhuǎn)變，刷卡成為大家最常用的支付手段之一，“今天花明天錢”的超前消費(fèi)理念也逐漸被大眾所接受。

“信用卡興起那會兒，外出消費(fèi)幾乎是卡不離手，無需攜帶現(xiàn)金，一張信用卡就能隨時買單，感覺非常方便。”海州區(qū)浦西街道薔薇社區(qū)居民苗燕青回憶。后來，網(wǎng)絡(luò)逐步普及，購物方式迎來了根本性變革，從“線下”到“線上”，網(wǎng)上銀行走上歷史舞臺，各家銀行推出的“一網(wǎng)通網(wǎng)上支付”業(yè)務(wù)備受市場青睞。如今，移動支付已經(jīng)成為大多數(shù)居民外出購物的首選支付方式，人們的生活也因此更加智能化、便捷化。

走在街上，肚子餓了，隨意一家餐飲店“掃一掃”就能買到可口的食物；待在家里，不想做飯，打開手機(jī)點(diǎn)單，外賣就能快速送到家；生活用品沒了，只需登錄電商平臺，用手機(jī)支付，“柴米油鹽”一兩天就能到手。總之，大到各種家電家具，小到早餐攤點(diǎn)的油條豆?jié){，只要有手機(jī)，就能輕松支付。

“今年‘五一’假期，我們一家人去南京旅游，從訂酒店、高鐵票，到坐地鐵、公交，再到外出就餐、消費(fèi)購物，幾乎全都是手機(jī)掃碼支付。只有剛到那天我父母的手機(jī)沒有開通掃碼坐地鐵的功能，排了好長的隊(duì)買地鐵票，后來因?yàn)樾谐毯脦滋欤看味寂抨?duì)確實(shí)太麻煩了，就幫他倆開通了手機(jī)掃碼功能，之后再坐地鐵都是直接掃碼進(jìn)出，非常方便。”海州區(qū)新海街道新潮社區(qū)居民王萍說，回來之后，年過六旬的父母時不時地感慨現(xiàn)在的生活比以前方便多了，兩人都要求學(xué)習(xí)使用手機(jī)支付。

與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代的憑票購物相比，如今人們的購物支付方式發(fā)生了翻天覆地的變化。移動支付幾乎實(shí)現(xiàn)了對生活各個環(huán)節(jié)的覆蓋，微信支付、支付寶、云閃付等支付方式越來越受歡迎，居民消費(fèi)理念和支付習(xí)慣也都悄然發(fā)生了改變。

新時代消費(fèi)升級大勢所趨

隨著市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮活躍，港城的消費(fèi)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，供給市場逐步完善，消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

據(jù)市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)，2020年我市完成社會消費(fèi)品零售總額1104億元，其中，限上社會消費(fèi)品零售總額完成277.4億元，同比增長1.5%。電子商務(wù)成為市域經(jīng)濟(jì)的新增長極，全市網(wǎng)絡(luò)零售額突破550億元，同比增長34%，消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要拉動力。

“改革開放以來，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的流通格局被逐步打破和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有效供給能力顯著增強(qiáng)，社會商品大為豐富，長期存在的短缺狀態(tài)宣告結(jié)束，供應(yīng)市場的商品品種繁多、數(shù)量充足、質(zhì)量檔次明顯提高，大眾化消費(fèi)增速加快，網(wǎng)絡(luò)購物火爆，消費(fèi)品市場向滿足大眾消費(fèi)多樣性和個性化需求方向邁進(jìn)。”市商務(wù)局運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

2014年國慶節(jié)前夕，蘇寧廣場開業(yè)，連云港迎來了第一個“一站式購物商場”。僅開業(yè)首日，整個商場的客流量就突破了30萬。“激動啊！那一年我還在蘇州上大學(xué)，正好從學(xué)校回來過國慶假期，連云港終于有個時尚的商場了，既能吃飯，又能買衣服，還能看電影。”“90后”小伙姜如回憶道，當(dāng)時他在朋友圈發(fā)布了這條消息，引來不少身在外地的港城小伙伴的瘋狂點(diǎn)贊。

之后的幾年間，萬達(dá)、利群、吾悅等一批商業(yè)綜合體如雨后春筍般興起，港城的商業(yè)業(yè)態(tài)由最初的專賣店、百貨商店、超級市場等風(fēng)靡一時到如今的多個商業(yè)綜合體唱主角，背后也折射出港城人消費(fèi)觀念以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

“居民消費(fèi)逐漸從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。文化娛樂、休閑旅游、大眾餐飲、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。”市商務(wù)局運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，與此同時，網(wǎng)絡(luò)購物的興起也改變了居民的消費(fèi)習(xí)慣，為此，我市重點(diǎn)開展了電子商務(wù)應(yīng)用的試點(diǎn)和示范工程，打造規(guī)范運(yùn)行的電子商務(wù)平臺，天馬網(wǎng)絡(luò)、菜籃子網(wǎng)、東海水晶網(wǎng)等平臺積極探索“線上市場”與“線下市場”互動營銷方式，促進(jìn)實(shí)體市場與網(wǎng)上市場的有機(jī)結(jié)合，港城人的消費(fèi)體驗(yàn)越來越完美。如今，與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的票證定量供應(yīng)相比，港城人足不出戶便能“買遍世界”，生活質(zhì)量發(fā)生了飛躍。

改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使港城消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級，對滿足人民日益增長的美好生活需要起到了重要的推動作用。尤其是隨著改革開放政策的進(jìn)一步深化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)繼續(xù)快速增長，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，港城市場發(fā)展的活力和后勁將持續(xù)釋放，推動港城經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。（王懷詩 楊剛 史贄仁）

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