農夫山泉換了包裝，與網(wǎng)易云、故宮文化等年輕化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到青年人的推崇；擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，推出帶有中國航空英雄形象的聯(lián)名款鋼筆，銷量直升……近年來，很多“老字號”一次次走出新路，引爆市場熱度，變身“國潮”并受到年輕人的青睞。

市場隨處可見“國潮”身影

“國潮”就是帶有中國傳統(tǒng)文化元素的潮流。近年來，隨著中國文化自信的確定，“國潮”成為很多熱衷追逐時尚元素的年輕人的新寵，不僅在服裝領域，化妝品、食品、文具等領域都能看到“國潮”身影。

在市區(qū)一家大型超市，記者看到，老字號百雀羚的三生花草本護膚系列產品，就將濃郁的民族情懷、浪漫精致的人物以生動的插畫詮釋，獨特時尚又有創(chuàng)意的產品包裝，得到消費者好評；換了包裝的農夫山泉很多系列也是濃濃的“國潮風”，如“長白雪”天然雪山礦泉水，將東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨4種生活在長白山的珍稀野生動物形象印在產品外包裝上；中國經(jīng)典動畫片《葫蘆娃》的形象也被印在了某品牌的飲料瓶上……服裝領域的“國潮風”也是越刮越烈，除了李寧運動裝外，很多品牌服裝也推出帶有京劇臉譜、漢字等中國風的T恤和衛(wèi)衣，甚至旗袍，而且這些“中國風”服飾銷量很不錯。

在天貓和淘寶網(wǎng)上，帶有“國潮風”的商品更是不勝枚舉。美加凈和大白兔聯(lián)合推出的大白兔潤唇膏，3克/支零售價35元，一家店鋪一個月銷量是600+；擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，推出帶有電影人物漫畫形象的三款聯(lián)名款鋼筆，零售價從39元到500元不等，截至目前銷量達到4萬余支。

“國潮”帶熱傳統(tǒng)文化

采訪中記者還了解到，在文化潮流中，中國的年輕人曾經(jīng)受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響，而如今，“90后”“00后”的年輕人越來越熱衷“國潮”“中國風”，他們用國貨、穿國貨、曬國貨，他們會為“國貨之光”打call，會在小紅書、微信里“種草”。

“中國文化歷史悠久，中國美學博大精深，為‘國潮’提供了豐富的文化藝術素材，這也成為‘國潮’的文化來源和基礎。”在南京一所大學讀大二的學生張浩就是一名“國潮青年”，他表示，“潮”往往代表一種時代的文化風潮、一種時尚潮流，年輕人熱衷于追逐潮流，而“國潮”正是將中國的傳統(tǒng)文化融入時代的潮流中，而一些“老字號”品牌的東西本身質量就過硬，這也是很多年輕人青睞“國潮”的主要原因。

正在讀高二的學生郭浩東在看完《流浪地球》后，也買了一套英雄牌的電影款聯(lián)名鋼筆。“這部電影還是老師推薦我們觀看的，電影中英雄的宇航員們?yōu)榱搜永m(xù)子孫后代生存的希望而前赴后繼、奮不顧身，讓人非常感動。”郭浩東說，正是對電影中英雄們的無限崇敬，當英雄鋼筆推出電影聯(lián)名款鋼筆后，同學們紛紛購買。這也反映了很多年輕人對英雄文化和中國傳統(tǒng)文化的向往之情。

據(jù)統(tǒng)計，去年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件，其中“80后”“90后”消費者占比超過七成。“國潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重產品品質和個人的消費體驗。而以中國文化、中國美學為載體的國貨，受到了年輕人的熱捧。與此同時，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對其強烈的認同感，也從某種程度推動著“國潮”的崛起。（記者 侍敏）