粽香里的家庭經濟——老味道、新體驗、綠潮流激活端午消費

2025-05-29 08:47 來源: 連網（融媒體）www.wumasheying.com

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（張明興錢凡雪）端午節臨近，消費市場迎來新一輪熱潮。

　　在連云港，傳統老字號的創新轉型、商業綜合體的沉浸式親子活動打造，以及政府和企業共同推出的購車福利政策，正以“傳統+新潮”的雙引擎模式激活家庭消費。

老字號新“粽”味

撬動消費新增長

　　每逢傳統佳節，老字號總能以深厚的文化底蘊與品質保障贏得消費者青睞。今年端午節，連云港老字號品牌江蘇萬千食品在堅守經典的同時，以健康化、年輕化為突破口，推出多款創新產品，成功撬動市場新增量。

　　從“經典款”到“網紅款”的口味創新。萬千食品今年推出的粽子產品中，既有栗子鮮肉粽、陳皮桂花咸肉粽等融合地方風味的咸粽，也有燕麥八寶粽、藜麥芋泥粽等主打健康概念的甜粽。此外，“金榜題名”“端午情”等禮盒以端午民俗文化為設計靈感，既滿足送禮需求，又傳遞節日儀式感。該企業相關負責人姚女士表示：“傳統粽子容易讓消費者產生‘審美疲勞’，我們通過食材替換、口味融合，既保留傳統工藝，又賦予產品新生命力。”

　　隨著消費者健康意識增強，粽子市場掀起“輕負擔”風潮。萬千食品將糯米替換為燕麥米、青稞等粗糧，降低升糖指數，同時采用新工藝，兼顧美味與健康。這種趨勢也推動企業加速研發，如推出以紫米、山藥等為原料的功能性粽子，進一步拓展細分市場。

　　節令產品承載情感價值。老字號不僅賣產品，更通過節令活動傳播文化。江蘇萬千食品在緊追消費趨勢的同時，也創新消費場景，設置親子制作體驗區，邀請消費者參與包粽子、做糕點等活動，將消費場景轉化為文化課堂。節前的兩周時間里，門店的客流量和銷售量相比去年有了顯著提升，消費者對含有文化元素的產品有著極高的接受度和購買熱情。

親子活動

拓展家庭消費新體驗

　　端午節不僅是美食盛宴，更成為親子互動的黃金契機。我市各大商圈以“傳統文化趣味體驗”為核心，打造沉浸式親子活動，帶動家庭消費熱潮。

　　一站式玩轉端午文化民俗研學。今年端午假期，市區民主路老街推出的“端午民俗體驗研學游”吸引了不少家庭報名。假期，孩子們可身著漢服，參與點雄黃、立雞蛋、包粽子、制香囊等傳統項目，還能體驗旱地龍舟、投壺射五毒等游戲?；顒犹貏e設置“詩詞飛花令”環節，以“粽”“舟”“艾”為關鍵詞接力吟詩，寓教于樂。所有參與家庭可獲得“金圓票”，用于兌換玩具或商戶優惠，有效延長消費鏈條。

　　親子活動熱潮帶動了香囊、五彩繩、艾草花束等周邊產品銷量攀升。在市區大潤發超市的節日活動區域，掛滿了艾草香囊等產品；眾多花店推出艾草花束、迷你掛件等產品，將傳統艾草與菖蒲、黃金球等搭配，兼具裝飾性與節日寓意，吸引年輕父母購買。

　　今年端午節與兒童節臨近，商家也抓住這一契機推出了眾多親子活動。海州萬達廣場推出少兒模特走秀、端午兒童音樂劇、潮舞爭鋒等活動；中央商場推出好運投壺、包粽子、趣味釣龍蝦等活動，并聯動餐飲、零售品牌推出家庭套餐、滿減優惠。通過上述“體驗引流+消費轉化”的模式，家庭客群正成為商場假日經濟的消費主體。

多重購車福利

引領消費新潮流

　　端午節不僅是家庭團聚的契機，也成為大宗消費的“黃金檔”。端午假期，我市通過政策補貼與企業讓利雙管齊下，以新能源汽車為核心，點燃家庭購車熱情。

　　5月30日至6月1日，我市將舉辦“新能源汽車進機關”活動，全市27家汽車銷售企業攜50余款熱門車型參展，涵蓋比亞迪、上汽大眾、廣汽埃安等品牌。車展活動現場提供價值19.2萬元的新能源汽車消費券和夜游漁灣旅游門票300張?；顒悠陂g，現場訂購車輛人員均可參與抽獎，中獎率100%。此外，部分汽車4S店也趁端午節推出送家電、贈車衣、暖心金融禮、特價車等端午節日優惠活動。

　　隨著我市充電基礎設施的全面升級與動力電池技術的突破性進展，新能源車型憑借其綜合優勢持續擴大市場占有率。針對持續升溫的親子消費需求，主流品牌紛紛在SUV及MPV領域布局，除標配L2級智能駕駛輔助系統外，更推出“家庭關懷禮包”——包含原廠兒童安全座椅、三電終身質保等配套增值服務。經銷端則創新采用場景化營銷策略，通過策劃“周末家庭體驗日”等活動，打造包含兒童娛樂系統體驗、安全緊急制動演示等環節的沉浸式試駕，讓目標用戶在深度互動中感知產品價值，有效提升轉化效率。

在端午節這個重要消費節點，老字號以創新守住“老味道”，商家用親子活動凝聚“家溫度”，購車福利以綠色引領新潮流，三者共同構建了家庭消費的多元場景。未來，如何持續挖掘傳統節日的現代價值，實現文化傳承與商業創新的平衡，將成為激發消費潛能的關鍵。

總值班: 曹銀生編輯: 賈元元

來源: 連云港發布

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