【連網(wǎng)】 7月20日,A股上市公司賽為智能宣布收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)主體北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司,讓曾經(jīng)因“全民偷菜”而紅極一時(shí)的開(kāi)心網(wǎng)再度進(jìn)入公眾的視野。
8年前,開(kāi)心網(wǎng)因其開(kāi)發(fā)的社交游戲“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”掀起了全民網(wǎng)上“偷菜”的熱潮。此后,開(kāi)心網(wǎng)曾試圖赴美上市,但卻不了了之,嘗試的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也多數(shù)以失敗告終。
有分析人士認(rèn)為,如今的開(kāi)心網(wǎng)在流量方面的價(jià)值已不復(fù)當(dāng)年,借賽為智能進(jìn)入A股實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的余地并不大。同時(shí),此前屢次謀求資產(chǎn)重組的賽為智能,收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)或許更多出于非商業(yè)因素。
被淡忘的“全民偷菜”
“偷菜”是80后白領(lǐng)記憶中不可抹去的一部分,而隨著80后逐漸成家立業(yè)、成為社會(huì)中堅(jiān),“偷菜”背后的開(kāi)心網(wǎng)卻沒(méi)能逃離沒(méi)落的命運(yùn)。
7月20日,上市公司賽為智能公告稱(chēng),與開(kāi)心網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)主體,北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)開(kāi)心人信息)簽訂了《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)框架協(xié)議》,賽為智能擬收購(gòu)開(kāi)心人信息100%股權(quán)。
開(kāi)心網(wǎng)成立于2008年,因其開(kāi)發(fā)的社交游戲“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”掀起了全民網(wǎng)上“偷菜”的熱潮。彼時(shí),媒體上遍布開(kāi)心網(wǎng)“偷菜”的消息,甚至有媒體出現(xiàn)公務(wù)員拿納稅人錢(qián)來(lái)“偷菜”這樣的大標(biāo)題,可見(jiàn)開(kāi)心網(wǎng)彼時(shí)的火熱。
與開(kāi)心網(wǎng)同時(shí)代的SNS網(wǎng)站還有人人網(wǎng),不過(guò)開(kāi)心網(wǎng)與人人網(wǎng)風(fēng)格有所不同,人人網(wǎng)注重溝通,開(kāi)心網(wǎng)注重娛樂(lè)互動(dòng)。開(kāi)心網(wǎng)憑借“偷菜”這樣的小游戲一度走紅,把社交與游戲結(jié)合是一大賣(mài)點(diǎn)。據(jù)媒體援引谷歌發(fā)布的全球網(wǎng)站TOP1000排行榜顯示,開(kāi)心網(wǎng)2010年6月的全球排名是第107位,而一年后,卻下跌到235位,活躍度已不如從前。
在隨后的資本競(jìng)逐中,人人網(wǎng)的資本路更加順利。2011年人人網(wǎng)成功赴美上市,一直也在謀求赴美上市的開(kāi)心網(wǎng)最終則未能如愿。隨著微博、微信等新社交產(chǎn)品的走紅,開(kāi)心網(wǎng)逐漸被淡忘。
事實(shí)上,起家于社交平臺(tái)的開(kāi)心網(wǎng)在隨后的發(fā)展中一直在社交去留之間徘徊。
IT行業(yè)分析師唐欣認(rèn)為,社交小游戲永遠(yuǎn)有前途,還有很多空間可以挖掘,類(lèi)似微信飛機(jī)大戰(zhàn)的輕游戲,其實(shí)除了排名中引入社交元素外,整體社交性很弱,開(kāi)心網(wǎng)紅極一時(shí)的偷菜游戲確實(shí)將社交元素發(fā)揮得很好。
在唐欣看來(lái),開(kāi)心網(wǎng)在積累了一定體量之后逐漸嘗試重度、復(fù)雜的游戲,而游戲的火爆有時(shí)是有偶然性的,機(jī)遇、時(shí)間成本很高。而開(kāi)心網(wǎng)恰恰成于此敗于此。因?yàn)闆](méi)有在游戲方面找到持續(xù)爆點(diǎn),開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)被嚴(yán)重分流、市場(chǎng)也被擠占。
屢次謀轉(zhuǎn)型未果
在“賣(mài)身”賽為智能后,7月22日,開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓也以?xún)?nèi)部信形式宣布離職。當(dāng)日,程炳皓公開(kāi)撰文回憶了自己在開(kāi)心網(wǎng)的這8年。
從2008年創(chuàng)立以來(lái),8年中,開(kāi)心網(wǎng)一直在謀求轉(zhuǎn)型。
在程炳皓的記憶中,2010年公司曾嘗試開(kāi)發(fā)即時(shí)通訊工具IM和微博,但前者的對(duì)手包括了已經(jīng)形成巨頭的QQ,后者則在發(fā)布初期因?yàn)橥獠吭蛳戮€(xiàn)。當(dāng)時(shí)程炳皓也看到了Twitter的價(jià)值,但歸結(jié)于“成功者”的心態(tài),不想冒風(fēng)險(xiǎn)而錯(cuò)失這一機(jī)遇。
在2010年至2011年,開(kāi)心網(wǎng)一邊繼續(xù)做社交游戲,比如超級(jí)大亨、開(kāi)心餐廳等,但效果遠(yuǎn)沒(méi)有之前偷菜轟動(dòng);另一只手做創(chuàng)新應(yīng)用及平臺(tái),比如當(dāng)時(shí)流行的團(tuán)購(gòu)、O2O等,后來(lái)因見(jiàn)燒錢(qián)大戰(zhàn)展開(kāi),不愿冒險(xiǎn)而終止。
此外,對(duì)于基于開(kāi)心網(wǎng)主業(yè)進(jìn)行延伸的興趣社交、網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)、拓展海外市場(chǎng),以及與線(xiàn)下企業(yè)合作開(kāi)發(fā)真正的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”等,程炳皓和開(kāi)心網(wǎng)在當(dāng)時(shí)也均有相應(yīng)的構(gòu)想及嘗試,但也因不愿冒險(xiǎn)或項(xiàng)目進(jìn)展不順利而告終。
2012年、2013年是開(kāi)心網(wǎng)“向死而生”的兩年,此前的所有嘗試未果之后,開(kāi)心網(wǎng)決定轉(zhuǎn)向游戲,直到2013年下半年,在海外手游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。據(jù)程炳皓透露,2015年,開(kāi)心網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)獲得了數(shù)千萬(wàn)的利潤(rùn)。
在游戲客棧主編隋新巖看來(lái),開(kāi)心網(wǎng)聚集用戶(hù)之后沒(méi)有找到社區(qū)運(yùn)營(yíng)的核心內(nèi)容,也做一些頁(yè)游的業(yè)務(wù),但因?yàn)槿肆Γa(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題最終沒(méi)做起來(lái)。在下一階段手游興起時(shí),人人網(wǎng)以更快的速度上線(xiàn)賺了手游第一桶金,而開(kāi)心網(wǎng)則相對(duì)遜色。
隋新巖認(rèn)為,開(kāi)心網(wǎng)的模式更適合熟人社交,但實(shí)際上大部分用戶(hù)都是陌生人,而找準(zhǔn)熟人社交模式的人人和QQ迅速崛起就會(huì)沖擊開(kāi)心網(wǎng),人人和QQ都打造出黏性留住用戶(hù),用戶(hù)有黏性之后人人開(kāi)始用用戶(hù)拓展頁(yè)游業(yè)務(wù),比起開(kāi)心在做的農(nóng)場(chǎng)、搶車(chē)位等輕游戲來(lái)說(shuō),頁(yè)游的表現(xiàn)力更強(qiáng)。
賽為智能頻繁謀并購(gòu)
收購(gòu)方賽為智能是一家信息服務(wù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用公司,是智能化系統(tǒng)解決方案提供商,因收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)而躋身手機(jī)游戲概念股之列。
值得注意的是,近年以來(lái)賽為智能頻繁進(jìn)行并購(gòu)。
2014年,賽為智能宣布以定增加現(xiàn)金的方式,出價(jià)9.9億元購(gòu)買(mǎi)智能電網(wǎng)技術(shù)服務(wù)商金宏威100%股權(quán),同時(shí)定增募集配套資金2.8億元。重組方案發(fā)布后,賽為智能股價(jià)連續(xù)拉出多個(gè)漲停。不過(guò),2014年5月30日,賽為智能接到證監(jiān)會(huì)通知,因參與重組的有關(guān)方面涉嫌違法被稽查立案,并購(gòu)重組申請(qǐng)被暫停審核。2015年1月,賽為智能宣告重組終止。
此外,賽為智能在近年還收購(gòu)了香港中創(chuàng)英泰國(guó)際貿(mào)易公司等企業(yè)。
2015年,賽為智能的營(yíng)業(yè)收入為6.65億元,凈利潤(rùn)為0.77億元。在今年5月因收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)事項(xiàng)停牌前,賽為智能股價(jià)報(bào)收12.97元,在一個(gè)月內(nèi)累計(jì)下跌了49%。
在IT行業(yè)分析師唐欣看來(lái),如今的開(kāi)心網(wǎng)在流量等方面的價(jià)值都不如從前,而賽為智能收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng),可能更多從企業(yè)品牌曝光等非商業(yè)因素來(lái)考慮。
至于開(kāi)心網(wǎng)以這種方式進(jìn)入A股之后的表現(xiàn),唐欣認(rèn)為,基于流量等價(jià)值不復(fù)當(dāng)年,開(kāi)心網(wǎng)借助賽為智能實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的余地并不大。