2024年短劇市場競爭戰(zhàn)打響：精品化趨勢到來？

短劇市場加速擴(kuò)容 精品化趨勢到來？

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計(jì)劃以及籌備數(shù)量，推動市場進(jìn)一步擴(kuò)容。

在業(yè)內(nèi)人士來看，短劇市場增速很快，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。據(jù)藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%；短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示：“我們近期的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整個短劇市場仍處于供小于求的狀態(tài)。同時，短劇市場規(guī)模正在追趕電影。”艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模為373.9億元，相對應(yīng)的，2023年國內(nèi)電影市場總票房超549億元。從數(shù)據(jù)上看，短劇已經(jīng)達(dá)到了電影市場近七成規(guī)模。

隨著越來越多的傳統(tǒng)影視從業(yè)者參與到短劇的制作與拍攝中，長短劇的融合讓精品化趨勢加速到來，甚至有望步入“上星時代”。這意味著，觀眾未來有望在電視上看到精品短劇。

抖音快手下場扶持

1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇2023全年累計(jì)合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。快手磁力引擎營銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計(jì)劃儲備200余部短劇。

抖音也在1月18日宣布，將有10部短劇作品在即將到來的2024春節(jié)檔上線抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的短劇。

短劇行業(yè)重度依賴短視頻平臺。一方面，短劇的主體公司需要向短視頻平臺投流，吸引用戶觀看作品。另一方面，短視頻也是短劇播放的重要渠道。隨著市場投流成本和制作成本的上漲，抖音、快手也紛紛推出相應(yīng)的扶持計(jì)劃。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻對《證券日報》記者表示，2024年將對快手星芒短劇進(jìn)行升級，來幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。從今年一季度開始，快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入，擁抱多樣化內(nèi)容；持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營銷/分銷體系，同時投入億級流量和上億元現(xiàn)金扶持流量短劇。

抖音則啟動了“辰星計(jì)劃”，不僅僅有上億流量扶持，還推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營兩大合作模式。抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨對《證券日報》記者表示，聯(lián)合出品模式，是指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方聯(lián)合出品，并提供“選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號運(yùn)營”的全流程支持；聯(lián)合運(yùn)營模式，是指由創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)微短劇開發(fā)制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運(yùn)營支持。

張毅認(rèn)為，兩大平臺的扶持計(jì)劃，為短劇市場其他參與方提供了非常好的支撐。同時，也將更容易擴(kuò)大短劇的品類，產(chǎn)品數(shù)量得到進(jìn)一步提升，更有利于短劇生態(tài)的發(fā)展。

精品化勢不可擋

隨著短劇市場的擴(kuò)大，精品化成為行業(yè)共識。

從題材上看，短劇原本主要靠“反轉(zhuǎn)”“升級流”等爽點(diǎn)吸引眼球，但目前這一情況正在改變。例如，抖音將于春節(jié)檔上映的10部影片中，有4部屬于大熱電影IP衍生劇，剩余作品在講好故事的同時也都聚焦傳統(tǒng)文化的傳承。而從參與制作方來看，10部短劇背后的制作公司，不少都有傳統(tǒng)電影的制作經(jīng)驗(yàn)。

“精品短劇的格式越來越像電影，行業(yè)在探索精品短劇的路上。”抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立對《證券日報》記者表示，可以從好故事、社會價值、思想價值或者審美價值等緯度來判斷什么是精品短劇。“縱觀大部分爆款影視劇，比如今年大火的《繁花》，我們能夠發(fā)現(xiàn)其兼具社會價值、思想價值以及審美價值。這也是抖音精品短劇追求的一個目標(biāo)。”

值得關(guān)注的是，短視頻平臺正通過短劇增加和長劇平臺的合作，為擴(kuò)大短劇的受眾提供更多可能。

2023年12月份，抖音和芒果TV雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。芒果TV自制的短劇《風(fēng)月變》在此前登陸湖南衛(wèi)視晚間時段，成為了全國首部上星的短劇。

“短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，說明短劇已經(jīng)處于邁向成熟發(fā)展的階段。傳統(tǒng)影視從業(yè)者帶著更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗(yàn)加入，也在加速短劇精品化的到來。短劇上星是未來行業(yè)走向更廣泛、要求更嚴(yán)格市場的嘗試，對于當(dāng)下的短劇行業(yè)來說，是一個值得突破的方向。”張毅說。（證券日報 李豪悅）

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