國產(chǎn)手機為何集體漲價？手機為何越貴越好賣？

2024-11-08 10:21 來源: 經(jīng)濟日報

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近1個月來，國產(chǎn)手機新品密集發(fā)布。華為終端負責人日前在社交媒體透露，備受關(guān)注的華為Mate70系列手機將于11月發(fā)布。一年一度的“雙11”已經(jīng)開啟，在手機品牌積極推動下，國內(nèi)智能手機市場有望保持今年以來的增長回暖態(tài)勢。

今年以來，國內(nèi)手機市場擺脫了此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，國內(nèi)市場手機出貨量達2.2億部，同比增長9.9%。市場回暖的重要原因是新一輪換機周期到來，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品上市，迎合了消費者需求，為國內(nèi)手機市場注入新活力。一般來說，安卓手機換機周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看，2023年底市場進入新的換機周期，此前積壓多年的換機需求逐步釋放。同時，一系列利好政策也為手機產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

量價齊升，國產(chǎn)手機平均售價也有所上漲。多家市場調(diào)研機構(gòu)稱，今年國內(nèi)智能手機市場平均單價相比去年明顯提升。從最近國內(nèi)市場發(fā)布的新品手機來看，售價較多集中在4000元至6000元之間。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，第三季度中國600美元以上高端手機市場份額達29.3%，相比去年同期增長3.7個百分點。有全球調(diào)研機構(gòu)預計，今年中國市場將取代北美，成為全球最大的600美元以上高端智能手機單一市場。

國產(chǎn)手機集體漲價，緣于芯片漲價。人工智能技術(shù)在手機上的深入應用，對手機芯片、內(nèi)存等性能提出了更高要求。高通和聯(lián)發(fā)科最新推出的移動系統(tǒng)級芯片均采用新一代3納米工藝，能效與人工智能性能等顯著提升，但工藝成本也大幅增加，導致售價提升了15%至20%。此外，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件由于技術(shù)升級、需求增加、供應鏈等因素，價格也普遍上漲。水漲船高，這些上漲的上游成本最終必然要轉(zhuǎn)移到下游的智能手機價格上。

集體漲價也迎合了國產(chǎn)手機集體布局高端的戰(zhàn)略需求。芯片漲價背后的根本原因，是消費者對智能手機更高性能的追求。此前國內(nèi)智能手機市場持續(xù)低迷，高端市場就呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。今年以來，高端市場也是帶動整體手機市場增長的重要因素。手機為何越貴越好賣？歸根結(jié)底，智能手機市場已進入由剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡的階段，消費者愿意為影像功能、游戲體驗、充電速度、機身材質(zhì)等各方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端手機買單。同時，面對漸趨飽和的手機市場，以及持續(xù)提升的研發(fā)投入與創(chuàng)新成本，手機企業(yè)只有向高端布局要利潤、謀出路。

集體布局高端意味著更激烈的競爭。高端手機雖好，但價格也更高，想讓消費者為之買單并不容易。目前，一些國產(chǎn)手機品牌采取的仍是以前常用的堆料方式，側(cè)重提升高端手機配置，卻沒有形成“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費者認可的品牌影響力。其實，從一些熱銷乃至一機難求的機型來看，消費者對新技術(shù)的熱情一直沒有減弱。

只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢，才能推動消費者換新。其中，人工智能是當前高端市場決勝的關(guān)鍵。自生成式人工智能爆火以來，國內(nèi)外手機廠商紛紛擁抱人工智能。試想，對著手機說一句“幫我點一杯拿鐵咖啡，大杯，少甜加冰”，手機立馬就能在外賣平臺上下單并成功支付，相當于一個私人助手。可以預見，隨著技術(shù)升級，人工智能手機將具備更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會議總結(jié)等功能，吸引眾多追求科技體驗的消費者，驅(qū)動高端市場新增長。 (作者：黃鑫)

國產(chǎn)手機為何集體漲價？手機為何越貴越好賣？

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