連云港：一根線何以“四兩撥千斤” 解鎖數(shù)字背后的電商“流量密碼”

2025-03-31 11:26 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】（記者張明興通訊員顧方茹王媚）前不久，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心和中國市場學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告指出，以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行提升改造，對推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要價(jià)值。

在連云港，這一研究結(jié)果，是有現(xiàn)實(shí)依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐的。

數(shù)據(jù)顯示：前兩月，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)243億元，同比增長14.5%。

數(shù)字背后的“流量密碼”是什么？隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，精準(zhǔn)流量賦能已成為推動(dòng)電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

精準(zhǔn)流量體現(xiàn)在哪里？大致有兩個(gè)層次：一是電商企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐；二是各級政府的精準(zhǔn)施策。

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搶新機(jī)

線上線下深度融合

在海州區(qū)716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，天馬幸運(yùn)葉子門店的工作人員通過直播平臺(tái)與網(wǎng)友們熱情互動(dòng)。作為天馬集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，幸運(yùn)葉子通過“線上直播+線下零售”的創(chuàng)新模式，不僅擴(kuò)大了銷售規(guī)模，還提升了品牌影響力。

天馬集團(tuán)作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品電商領(lǐng)域的佼佼者，近年來積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)電商邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新賽道。通過數(shù)據(jù)打通線上消費(fèi)與線下運(yùn)動(dòng)場景，天馬集團(tuán)在國內(nèi)體育用品行業(yè)中構(gòu)建了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。在剛閉幕的全國電子商務(wù)工作會(huì)議上，天馬集團(tuán)的《天馬運(yùn)動(dòng)——線上線下數(shù)字消費(fèi)全場景智慧服務(wù)平臺(tái)》從眾多案例中脫穎而出，榮獲全國電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)秀案例，成為江蘇省唯一入選的創(chuàng)新成果。天馬集團(tuán)以技術(shù)支撐和資源共享等方式，賦能供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

天馬集團(tuán)線上線下融合創(chuàng)新僅是連云港市電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來，連云港市電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，先后出臺(tái)《連云港市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》《連云港市推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》等政策文件，設(shè)立專項(xiàng)資金支持電商企業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)升級提供了有力保障。同時(shí)，連云港市注重電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，通過電商大賽、人才培訓(xùn)等培養(yǎng)電商人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。

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培沃土

“新農(nóng)人”實(shí)干促共富

春風(fēng)掠過新綠的田野，“新農(nóng)人”正在港城沃土上大顯身手，為鄉(xiāng)村全面振興帶來新理念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。

中央一號文件發(fā)布后，圍繞“推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”這一明確要求，連云港市用“實(shí)干”作答，創(chuàng)新培育本土電商人才，助力農(nóng)產(chǎn)品“云端”突圍。

日前，連云港市商務(wù)局舉辦了首期電商直播陪跑營——贛榆藍(lán)莓專場。60多名學(xué)員通過系統(tǒng)化實(shí)訓(xùn)，掌握了直播帶貨的核心技能，為贛榆藍(lán)莓插上“數(shù)字翅膀”。據(jù)了解，這次培訓(xùn)采用“理論+實(shí)操+實(shí)戰(zhàn)”的閉環(huán)體系，邀請頭部MCN機(jī)構(gòu)的資深運(yùn)營導(dǎo)師授課，圍繞短視頻創(chuàng)作、直播間搭建、流量運(yùn)營等核心技能進(jìn)行手把手教學(xué)。

“家人們看這顆藍(lán)莓的果霜，咱們現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)保證新鮮！”在贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)一藍(lán)莓大棚內(nèi)，經(jīng)過電商實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)的學(xué)員谷鈺面對鏡頭侃侃而談。“目前正值本地基質(zhì)藍(lán)莓大量上市之際，舉辦這樣的電商直播培訓(xùn)活動(dòng)，既培育了大量電商人才，為本地藍(lán)莓電商注入新鮮血液，更提高了本地藍(lán)莓的品牌影響力。”黑林鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。如今，該鎮(zhèn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)值與口碑節(jié)節(jié)攀升，已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)。

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強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

構(gòu)建“電商+”生態(tài)圈

去年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》），制定了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展5年目標(biāo)，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。《意見》出臺(tái)恰逢其時(shí)，對于加快我國農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。

一年來，連云港市多措并舉落實(shí)《意見》，構(gòu)建“電商+”生態(tài)圈。除了培訓(xùn)加持，連云港市商務(wù)局還發(fā)揮橋梁作用，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)多方協(xié)同。在電商培訓(xùn)中通過聯(lián)動(dòng)藍(lán)小家藍(lán)莓供應(yīng)鏈、贛榆電商名品寶鮮樂供應(yīng)鏈等企業(yè)，為培訓(xùn)學(xué)員提供優(yōu)質(zhì)貨源和一件代發(fā)服務(wù)，解決他們的后顧之憂。同時(shí)，結(jié)業(yè)學(xué)員可優(yōu)先入駐市級電商孵化基地，享受定期復(fù)訓(xùn)、資源對接等“陪伴式”服務(wù)，培育本土直播帶貨“生力軍”。

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連云港市商務(wù)局電商處處長孫麗麗表示，培訓(xùn)不是終點(diǎn)，而是“人、貨、場”深度融合的起點(diǎn)。連云港市商務(wù)局將以藍(lán)莓為切口，圍繞穿戴甲、菌菇、主題服飾等特色產(chǎn)業(yè)，分主題、分批次開展直播培訓(xùn)，全年計(jì)劃培養(yǎng)帶貨達(dá)人超200人，孵化更多“直播+特色產(chǎn)業(yè)”案例，讓手機(jī)屏幕成為連云港優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“云展柜”。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)貨化、品牌化升級，打造區(qū)域公共品牌，建設(shè)直播集聚區(qū)，吸引MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)入駐，形成“培訓(xùn)孵化—供應(yīng)鏈支撐—品牌營銷”的全鏈條生態(tài)，讓更多“土特產(chǎn)”變身“網(wǎng)紅尖貨”，共同構(gòu)建連云港市電商生態(tài)圈。

從枝頭到舌尖，從田間到云端，電商直播正為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)能。連云港市將持續(xù)以數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)振興，培育更多“新農(nóng)人”，讓港城好物乘“數(shù)”出圈，為高質(zhì)量發(fā)展增添“電商亮色”。

連云港：一根線何以“四兩撥千斤” 解鎖數(shù)字背后的電商“流量密碼”

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